Az egyik legrondább cipő a világon, 25 millió pár megy el belőle évente

Esztétikai értéke világszinten vita tárgya, de kétségtelenül kényelmes, népszerűsége pedig megkérdőjelezhetetlen: évente mintegy 25 millió pár Birkenstock papucs kerül értékesítésre.

Az 1774-ben alapított német márka eltökélt célja, hogy a világ megismerje az ikonikussá vált formavilág mögött meghúzódó csúf igazságot és a láb egészségének kiemelt jelentőségét, ezért Ugly for a reason (Okkal ronda) címmel, a New York Times közreműködésével kampányt indított, amely egy három részes dokumentumfilm sorozat keretein belül meséli el az emberi lábfej evolúcióját és a vitalitásban betöltött szerepét.

Táncosok, futók, átlagemberek

Sokan, sokféleképpen, de mindannyian rendszeres kihívás elé állítjuk lábainkat, a Birkenstock pedig csaknem két és fél évszázaddal ezelőtt azt a célt tűzte ki maga elé, hogy felhívja a figyelmet a lábak egészségére és a lábápolás fontosságára.

You’re standing on a masterpiece of nature: our feet are the result of millions of years of evolution, made up of bones, joints, muscles, and soft tissue. pic.twitter.com/sMYq5gNgyE

— BIRKENSTOCK USA (@BIRKENSTOCKUSA) July 2, 2022

„A láb egészsége minden tevékenységünk középpontjában áll” – mondja a Birkenstock vezérigazgatója, Oliver Reichert. „Ezt a kampányt azért indítottuk, hogy megismertessük az embereket az emberi láb csodájával, hiszen az emberiség evolúciója a lábak fejlődésében gyökerezik” – teszi hozzá.

Reichert arra is emlékeztet, hogy a legtöbb ember egészséges lábbal születik, a helytelen, kényelmetlen, egészségtelen cipők miatt viszont sokan küzdenek fájdalmas lábproblémákkal.

“The foot is the most important part of human locomotion,” says expert for biomechanics Benno Nigg. Learn more about why our feet are a miracle of evolution, how best to support them, and why the original BIRKENSTOCK footbed is an ally for healthy feet: https://t.co/cjmTOmavwc pic.twitter.com/WQSDLKYC1Z

— BIRKENSTOCK USA (@BIRKENSTOCKUSA) July 3, 2022

„Szeretnénk felhívni a fogyasztók figyelmét erre, egyúttal pedig lehetővé szeretnénk tenni, hogy az emberek megalapozottabb döntéseket hozzanak – függetlenül attól, hogy végül melyik lábbelimárkát választják” – fogalmaz Reichert.

(1/2) Did you know that your feet are the foundation of your body? If they are not in good shape, it can have serious knock-on effects. Together with the New York Times, BIRKENSTOCK presents #UGLYFORAREASON, a three-part documentary about – you guessed it – feet! 🦶 pic.twitter.com/V4uXfpuuSq

— BIRKENSTOCK USA (@BIRKENSTOCKUSA) July 1, 2022

Annak ellenére, hogy a Birkenstock mai napig a lábbeliipar “csúnya kiskacsája”, évente mintegy 25 millió pár kerül értékesítésre. A hatodik generációs családi vállalkozás – amely jelenleg részben az LVMH által támogatott holdingtársaság tulajdonában van – továbbra is kiemelt figyelmet fordít az innovációra, miközben céljuk, hogy megőrizzék a márka alapvető dizájnját és ortopédiai szellemiségét.