Korábban már írtunk róla, hogy milyen út vezetett oda, hogy a Rolex legyen a világ egyik vezető óramárkája, és szakértő is elmondta nekünk, hogy miért akkora a felhajtás még mindig a márka körül, amely valljuk be, az utóbbi időkben nem igazán rukkolt elő akkora újdonságokkal, pedig egykor az innováció tekintetében az élen járt.
Mindenesetre a márka pozícióját nem fenyegeti veszély, 2020-ban az eladásai elérték a 8,5 milliárd dollárt, ezzel növelte a részesedését a svájci piacban, amely azonban a becslések szerint harmadával zsugorodott.
Az óraexport is megsínylette 2020-at
Az órapiac átalakulóban van. A mobiltelefonok és okosórák megjelenésével az órák eredeti funkciója egyszerűen szükségtelenné vált, és az olcsó kategóriás időmérők szektorában érezni is lehet a csökkenő keresletet. Érdekes viszont, hogy eközben a secondhand piac forgalma felívelő tendenciát mutat, ami viszont a luxus darabokat illeti, teljesen más a helyzet.
Míg a svájci óraexport 2019-ben elérte a 21,7 milliárd svájci frankot, ami 2,4 százalékos emelkedés volt a megelőző évhez képest, addig az eladott órák száma 13,1 százalékkal csökkent, összesen 20,6 millió órát szállítottak a világ különböző pontjaira. Egyszerűen szólva kevesebb órát adnak el a svájciak, de azok drágábbak. Érdekesség, hogy a svájci órák elsődleges felvevőpiaca Hongkong, második helyen az Egyesült Államok áll, harmadik helyen pedig Kína. A Svájcban gyártott órák több mint fele (53 százalék) kötött ki Ázsiában 2019-ben. Európa az export 30, az USA pedig 15 százalékát adja.
A 2020-as év az óraipart sem kímélte, az előző év növekedése után 16,9 milliárd svájci frankra csökkent az export értéke, különösen az április-május hónapok voltak nagyon gyengék.
A Rolex uralja a svájci óraipar egynegyedét
Ha nem csak az exportot vesszük figyelembe, hanem a teljes forgalmat, akkor pedig egyértelműen a Rolex a svájci óragyártás királya. A WatchPro frissen megjelent elemzése szerint a Rolex eladásai elérték tavaly a 8,5 milliárd dollárt, vagyis 8 milliárd svájci frank volt, ezzel a teljes piac 24,9 százalékát adta a koronás márka, míg a megelőző évben ez a szám még 22 százalék volt.
Csökkenő gyártás, csökkenő forgalom
A piaci részesedése ugyan növekedett, de más számok tekintetében a Rolex is gyengélkedett 2020-ban. Tavaly a márka 19 százalékkal csökkentette a gyártást, mintegy 140 ezer órával kevesebbet készítettek, így összesen 810 ezer időmérő került ki a genfi műhelyből. A gyártott órák számának csökkenéséből kifolyólag az árbevétel 2019-ben 14 százalékkal csökkent 5,4 milliárd dollárra (5 milliárd svájci frank), 2020-ban pedig 4,7 milliárd dollárra (4,4 milliárd frank) esett vissza. A gyártott órák számának csökkenése és a forgalom csökkenése között azért van különbség, mert az eladott darabok ára átlagosan 5 százalékkal nőtt. A Morgan Stanley riportja szerint a teljes svájci órapiac egyharmadával zsugorodott a tavalyi évben.
Ezzel pedig negyedik éve vezeti a Rolex a listát eladások tekintetében, utána az Omega jön 500 ezer gyártott darabbal, ami jelentős csökkenés a 2019-es 794 ezer darab után, az eladásokat tekintve pedig 2 milliárd dollárral (2,8 milliárd svájci frank) zárt a márka. A harmadik helyen a Cartier Watches áll 2017 óta minden évben, akiknek sikerült a 490 ezer órát eladnia, 80 ezerrel többet, mint 2019-ben köszönhetően a 30 százalékos árcsökkentésnek. A negyedik helyen csere volt tavaly, a Patek Philippe megelőzte a Longines-t, a hatodik helyen pedig az Audemars Piguet zárt 2020-ban. A Rolex testvérmárkája, a Tudor a 14. helyen végzett.
