Nem bírta a kritikát a McDonald’s karácsonyi MI-reklámja

Három nap alatt bukott meg a McDonald’s Hollandia mesterséges intelligenciával gyártott ünnepi reklámja. A közönség „kísértetiesnek” és „élettelennek” nevezte a filmet, miközben szakmai félelmek is felszínre kerültek: vajon az MI a kreatív szakmák jövőjét veszélyezteti?

A 45 másodperces videó december 6-án került fel a cég YouTube-csatornájára, majd 9-én már le is vették a negatív visszhang miatt. A koncepció egyszerű volt: karácsonyi bakik sorozata, majd a feloldás – jobb a McDonald’snál tölteni az időt. A szlogen ironikusan így szólt: „az év legszörnyűbb időszaka”. A közönség azonban nem a humorra figyelt, hanem a torz, darabos képi világra, ami sokak szerint inkább nyomasztó volt, mint ünnepi hangulatú.

Ezt olvastad már?

Jövőre óriási árrobbanás várható az okostelefonok piacán

Hidrogénmeghajtás a repülésben – magyar kutatók írják a légiközlekedés jövőjét

Miért váltott ki ellenérzést az MI-film?

A generatív videók technikai korlátai gyorsan felszínre kerülnek: hosszabb jeleneteknél a karakterek szétesnek, az arckifejezések idegenszerűvé válnak, a vágás pedig darabos. A 45 másodperces reklám emiatt sokaknak „élettelen” hatást keltett. A kritika nem csak esztétikai volt: többen attól tartanak, hogy az MI-alapú gyártás színészek és stáb nélkül készül, így hosszabb távon munkahelyeket sodorhat veszélybe. Bár a produkciós partner, a The Sweetshop vezetője megvédte a filmet, a közösségi felületeken sokan „olcsónak” és „suta” megoldásnak nevezték.

Az eset rámutat arra, hogy az MI gyorsasága és költséghatékonysága önmagában nem elég. A Coca-Cola például már másodszor jelentkezett MI-vel készült ünnepi reklámmal, ami pozitívabb fogadtatásban részesült. A különbség abban rejlik, hogy a technológia mennyire szolgálja a történetmesélést és az emberi érzelmeket.

A McDonald’s közleménye szerint a cél az ünnepi stressz tükrözése volt, de a visszajelzések hatására eltávolították a videót. A vállalat „fontos tanulságként ként” értékeli az esetet, és vizsgálja, hogyan lehet az MI-t a jövőben hatékonyan használni. Az MI tehát lehet eszköz, de nem helyettesíti az emberi hitelességet. A jó reklám nem attól működik, hogy milyen technológiával készült, hanem attól, hogy képes-e valóban megérinteni a közönséget.

Forrás: BBC News

Borítókép: Mikechie Esparagoza, Pexels