Így építs márkát a social mediában anélkül, hogy túlköltekeznél

Egy induló márka számára a közösségi média jelenlét ma már nem opció, hanem alapfeltétel. Ám a megjelenésben érdemes megtalálni az arany középutat az általánosan jelenlévő két véglet között. Az egyik oldal, amikor túl sok, túl harsány és túlságosan erőltetett a kommunikáció, mellyel végül épp az ellenkező hatást érheted el. A másik végén pedig ott a spórolás, amikor a marketing csak kötelező tétel a listán, és a jelenlét kimerül a minimumok teljesítésében. A valóság azonban az, hogy nem a költségvetés nagysága dönti el, hogy reflektorfénybe kerülsz-e. Sokkal inkább az a gondolkodásmód, ami a stratégiát vezérli. A tiszta pozicionálás, a következetes üzenet és a tudatos építkezés többet ér, mint az impulzívan elégetett hirdetési keret.

Ezeket a tanácsokat érdemes megfogadni

A legtöbb friss márka ott rontja el, hogy túl korán akar “nagy márkának” tűnni. Drága videókkal, fizetett hirdetésekkel szeretne kitűnni a tömegből, míg a valódi kérdések szinte tisztázatlanok: “Mi az az érték, amit képviselni szeretnék? Mit árulok? Kiket szeretnék megszólítani? Miért választanának engem a versenytársaimmal szemben?” A mai közösségi médiában már nem a csillogás és az erőszakos feltűnés, hanem a tisztaság és egyenesség a nyerő. Egy tartalom akkor működik, ha egy valós és konkrét problémára szolgál világos válasszal, hiszen a célcsoportod nem egy jól hangzó reklámot keres, hanem megoldást. Amennyiben egy poszt egyértelműen fogalmaz az többet ér bármilyen látványos kampánynál.

Ezt olvastad már?

A Xiaomi hazai terepen mért csúfos vereséget a Teslára

Trump tényleg megakadályozhatja a Netflix és a Warner egyesülését?

Videóstratégia indulóknak

A rövid, velős videós tartalmak továbbra is az egyik legerősebb eszközei a figyelem megszerzésének. Érdemes az első három másodpercre kiemelkedő figyelmet fordítani, hiszen itt dől el, hogy a néző továbbgörget, vagy ad egy esélyt az üzenetednek. Egy erős nyitás, tiszta pozicionálás és határozott, fókuszált üzenet önmagában elegendő ahhoz, hogy felkeltsd az érdeklődést. A legjobban teljesítő tartalmakat érdemes minimális hirdetési kerettel támogatni a nagyobb elérés érdekében – de csak azután, hogy bizonyították, valóban képesek figyelmet generálni. A minőség ugyanakkor nem opcionális. A jó kép- és hangminőség alapelvárás, mert a zajos, homályos felvétel azonnal rontja a hitelességet. A tiszta vizualitás és érthető hang már félsiker, hiszen a néző a tartalom miatt marad, de a minőség miatt nem lép ki az első másodpercben.

Tudatos tervezés és hiteles jelenlét

Sok induló márka alábecsüli az alapítói brand erejét. Az emberek emberekhez kapcsolódnak, nem logókhoz, így egy következetesen épített személyes jelenlét gyakran gyorsabban hoz figyelmet, mint egy részletgazdagon felépített céges oldal. A vállalati márka ilyenkor “rátelepszik” az alapító hitelességére, elnyomva az emberi oldalt. A költséghatékony növekedés másik kulcsa az újrahasznosítás. Egy erős gondolatot nem kell egyetlen posztba belesűrítened. Lehet belőle videót, cikket, podcast-szereplést vagy vendégblogot is készíteni. Így a mondandód garantáltan eljut a célcsoportodhoz olyan formában, aminek fogyasztása komfortos számára.

A social média nem egy végtelen pénznyelő kút – abban az esetben, ha nem próbálsz nagyobbnak látszani, mint amekkora vagy. Végső soron a márkaépítés nem költés kérdése, hanem fókuszé. A tiszta üzenet, a következetes jelenlét és a bátor állásfoglalás olyan tőke, amelyhez nem kell milliós marketingkeret, csak stratégiai fegyelem és önazonos működésmód.

Forrás: forbes.com, dlxmedia.hu

Borítókép: Jakob Owens, Unsplash