A Nike 104 millió dolláros embere

A Nike közel 104 millió dollárt költött John Donahoe fizetésére és juttatásaira, amíg közel öt éven át vezette a vállalatot, mielőtt a volt Bain & Co. ügyvezetőt lecserélték, hogy új lendületet adjanak a márkának. Ez idő alatt a Nike közel 40 milliárd dollárt veszített piaci értékéből.

A Bloomberg News számításai szerint Donahoe 83,6 millió dollárt kapott fizetésként, bónuszként, illetve részvényekben. Bár egy olyan cég vezetőjének, mint a Nike ez a juttatás nem szokatlan, emlékeztet arra, hogy egy cég első embere még akkor is elképesztő összegeket kereshet, ha egy ellentmondásos időszak végén elbocsátják. Donahoe esetében a Nike további 35 millió dollár értékű részvénycsomagot adott neki, hogy pótolja az előző munkahelyén feladott fizetését.

John Donahoe négy viharos év után távozik a Nike éléről. Őt Elliott Hill váltja, aki október 14-től lesz a vállalat elnöke és vezérigazgatója.

Hill neve viszonylag ismeretlen a nagyközönség számára, a Nike berkein belül viszont a Hill iránti elismerés egyöntetű, a legtöbben a cégen belül is őt akarták erre a pozícióra. A neve egyébként már akkor is felmerült mint potenciális jelölt, amikor Donahoe-t 2020-ban kinevezték.

Hill az egyetem után az NFL Dallas Cowboys csapatánál dolgozott sportmasszőrként, mielőtt 1988-ban gyakornokként csatlakozott a Nike-hoz a ruházati értékesítési osztályon. Az ezt követő három évtizedben a fogyasztói és piaci elnöki posztig jutott, ahol a Nike 39 milliárd dolláros költségvetését felügyelte. 2020 környékén Hill tűnt a nyilvánvaló választásnak, hogy Mark Parker utódja legyen a vezérigazgatói pozícióban.

Amikor azonban Donahoe-t – egy pénzügyi fókuszú vezetőt, aki az eBay-től érkezett a Bain & Co.-nál szerzett tapasztalattal – nevezték ki helyette, sokan ezt sértésnek vették nemcsak Hillre, hanem a Nike azon hagyományára nézve is, hogy belülről választanak vezetőt, és a vezetői csapat tapasztalatára támaszkodnak a nehéz időkben. Donahoe kinevezését követően a cég 700 embert bocsátott el egy átszervezés során, és sok felsővezető, akit nem küldtek el, önként távozott – köztük Hill is.

Donahoe gyakorlatilag a Nike kiskereskedelmi és innovációs stratégiájának minden aspektusát átszervezte, csökkentette a kiskereskedelmi partnerek számát, és a termékinnovációt nem sportágak, hanem nemek szerint szervezte meg. Donahoe legnagyobb sikere a régi sziluettek új színvariációinak kiadása volt, ami a márka hírnevét rontotta a sneakerek iránt elkötelezett rajongók körében. A Nike ezen kívül elveszítette a keményvonalas sportoló vásárlóit is: nevezetesen a futópiacot, amely eredetileg elindította a márkát. A Brooks márka 2022-ben átvette a vezetést a futócipő eladásokban. Ezek a kereskedelmi kudarcok – a többszöri leépítéssel kombinálva – Donahoe ciklusának végére kiürítették a Nike tapasztalt dolgozói állományát. A ciklus a 2024-es olimpián tett sikertelen visszatérési kísérlettel ért véget – a Bloomberg jelentése szerint a Nike példátlan összeget költött a marketingre.

„Elliott Hill az egyik legkiválóbb felsővezető, akivel valaha is dolgoztam” – mondja Scott Touidjine-Williams, a Nike korábbi globális kreatív igazgatója, aki 2022-ben távozott a cégtől. Touidjine-Williams szerint Hill egy hozzáértő vezető volt, aki meghallgatta a csapatát, az emberek tisztelték őt, és inspiráló volt mind a diverzitás és befogadás, mind az innováció terén (annak ellenére, hogy értékesítési háttérrel rendelkezett). „Nem ismerek senkit, aki ne elismerően beszélne Elliott-ról.”

Hill fizetési csomagja évi 1,5 millió dolláros alapfizetést tartalmaz, amit egy 200%-os célbónusz egészít ki, valamint részvényeket és további pénzbeli juttatást kap, összesen 7 millió dollár értékben.