1911-es megjelenésekor még óriási botrány övezte a Spirit of Ecstasy névre keresztelt, lepelbe burkolózó női alakot, amely mára teljesen összeforrt a luxus és gazdagság fogalmával – már messziről jelzi tuljadonosa státuszát.
Több mint egy évszázadot végigszolgált, azonban haladni kell az idővel, így úgy látták a Rolls-Royce-nál, hogy itt az ideje a ráncfelvarrásnak. Az embléma mellett a márka logója, betűtípusa is frissült, ezzel igyekeznek a modern kor elvárásaihoz igazodni, és a fiatalabb vásárlóréteget megszólítani.
„Az apró dolgok jelentik a valódi különbséget” – mondta Sir Henry Royce alapító a múlt század elején, és a múlt héten bejelentett arculat frissítéssel ezt az elvet viszi ma is tovább a Rolls-Royce Motor Cars.
Nem arról van szó persze, hogy teljesen új vizuális ismertető jegyet kapnak az autók az orruk hegyére, inkább csak egy kis fazonírozásról beszélhetünk, ami a modern összhatás irányába tereli a márkát. Különösen, hogy az évek során a vásárlók és igényeik is megváltoztatk. Míg nyolc évvel ezelőtt a Rolls tulajdonosok az ötvenes éveik derekán jártak, addig ma már az átlagéletkor 43 év. Ez a változás főként a 2016-ban bevezetett, különlegesebb és teljesítményorientált Black Badge opcióknak köszönhető. A fiatalabb klientúra pedig indokolttá teszi a dinamikusabb és sokoldalúbb megjelenést minden platformon, beleértve az online felületeket is.
A Pentagram nevű független dizájn cég – többek között Londonban, Berlinben, New Yorkban, San Franciscóban és Austinban működik irodájuk – kapta meg végül a feladatot, hogy leporolják a cég megjelenését. A változás ugyan egyáltalán nem drasztikus, de egy kulturálisan ennyire beágyazott és nagy múltra visszatekintő márkától ez furcsa is lenne, inkább finoman alakítottak a dolgokon, a végeredmény mégis erőteljes.
Az egyik változtatás a betűtípus cseréje volt, nyugdíjazták a Gill Sans-t, mert bár gyönyörű, nem túl modern, a helyére egy hasonló, de frissebb typót terveztek. Emellett a Motor Cars felirat mérete kisebb lett, így könnyebben befogadható a szem számára a látvány. Közben a L és E betűk végei dőltek, ez a tervezők elmondása szerint a mozgás érzetét kelti a szemlélőben.
A híres Spirit of Ecstasy szobrocska, amit amúgy is mindenki a Rolls-Royce-szal azonosít ezentúl még hangsúlyosabb szerephez jut grafikus formában Chris Mitchell illusztrátor munkája nyomán. A dizájn a figura arányait is újraalkotja, illetve jobb profilban ábrázolja, ami azt a hatást kelti, mintha előre törekedne. Emellett számítógépes kóddal generált Spirit of Ecstasy Expression vonalrajz fog több helyen felbukkanni részben vagy egészben, például az online felületeken vagy a gravírozásnál. Végezetül a színskálát is kibővítették, és az arisztokráciával azonosított lila lett a meghatározó.
Az egyetlen elem, amihez nem nyúltak, az összefonódó dupla R monogram volt, ami Badge of Honor néven ismert. „Nem változtattunk a monogramon az elképesztő öröksége miatt” – mondta Marina Willer a Pentagramtól. „Furcsa lett volna, ha hirtelen máshogy nézne ki, hiszen annyira értékes és felismerhető.”
Az új vizuális elemek szeptember 1-től jelennek meg a márkánál, amit nagy valószínűséggel hamarosan az új, 2021-es Rolls-Royce Ghost bemutatása fog követni.
