Podcast-láz Magyarországon

A podcast-hallgatás mára Magyarországon is mindennapi szokássá vált: a lakosság közel 40%-a rendszeresen hallgat podcasteket, minden harmadik ember pedig naponta indít el egy-egy epizódot. A legtöbben sportolás, vezetés vagy munkába járás közben kapcsolódnak be, így alakítva át a holtidőt tanulássá és szórakozássá. 

A DLX Media kutatása szerint a hallgatók 72%-a végighallgatja az epizódokat, miközben egy átlagos YouTube-videót sokszor maximum csak félig nézünk meg – vagyis a podcast képes hosszabb ideig fenntartani a figyelmet.

Az okoshangszórók és a streaming szolgáltatók elterjedésével a podcast mára a nappalik állandó szereplőjévé vált, világszerte milliók mindennapi rutinjának részeként. Nemzetközi szinten olyan műsorok, mint a Huberman Lab vagy a The Joe Rogan Experience, epizódonként több tízmilliós hallgatottságot érnek el, és a trend Magyarországon is érezhető: hazánkban az önfejlesztés, az üzlet, a krimi és a stand-up comedy tartoznak a legnépszerűbb témák közé.

Podcast a vállalatok eszköztárában

A podcast nemcsak szórakoztat, hanem vállalati értéket is teremt. A Podcastr.hu szakmai portál cikke szerint egy céges podcast alkalmas lehet:

• Employer brandingre – így a jelöltek valós képet kaphatnak a munkahelyi kultúráról, és könnyebben kötődnek a márkához.
• Belső képzésre – például onboarding folyamatok vagy vezetői üzenetek átadására.
• Ügyféltámogatásra – edukációs tartalmakkal, tippekkel, esettanulmányokkal.

Nagyvállalatok, mint a Microsoft vagy az Amazon már évek óta használnak belső podcast csatornákat edukációs céllal a dolgozóik számára. Magyarországon is egyre több KKV látja meg ebben a kommunikációs lehetőséget: költséghatékony, személyes és hosszú távon építi a lojalitást.

Miért lettek ilyen népszerűek a podcastek?

A podcast a figyelem luxusát nyújtja a digitális zajban.

“Míg a közösségi médiában 5–10 másodperc alatt eldől, továbbgörgetünk-e, addig a podcast-hallgatók átlagosan 25–40 percet szánnak egy epizódra. Ez páratlan lehetőséget ad a márkáknak arra, hogy mélyebb kapcsolatot építsenek a közönségükkel.” – fogalmazta meg Dallos Zoltán, a DLX MEDIA ügyvezetője

A nemzetközi tapasztalatok azt mutatják, hogy a podcast valós üzleti eredményeket hozhat: a Harvard Business School „Cold Call” podcastje például esettanulmányok feldolgozásával épített szakértői márkát, és bizonyítottan képes hallgatókat ügyféllé konvertálni. Egy amerikai startup ügyfélszolgálati podcasttel 25%-kal csökkentette a beérkező hívások számát, míg egy európai HR-részleg belső műsora átlagosan 3 nappal gyorsította fel az új kollégák beilleszkedését.

A podcast tehát nemcsak trend, hanem üzleti előny. Aki most lép, nem csupán hallgatókat, hanem ügyfeleket és elkötelezett munkatársakat is nyerhet.

Borítókép: Unsplash