Már nem az LVMH a világ legértékesebb luxusmárkája

Megmozdult a föld a luxusipar lábai alatt: az Hermès kedden hivatalosan is letaszította trónjáról az LVMH-t, és átvette a vezetést, mint a világ legértékesebb luxusmárkája. A fordulat hátterében nem csupán számok, hanem komoly piaci bizalomvesztés is áll — legalábbis a befektetők részéről.

Az LVMH — amely olyan ikonikus neveket fog össze, mint a Louis Vuitton, a Dior, a Tiffany & Co. vagy a Sephora — 7%-os részvényzuhanást könyvelt el, miután a cég első negyedéves jelentése csalódást keltett. Az amerikai vásárlók visszafogták a kiadásaikat, különösen a szépségápolási termékek és a konyak esetében, miközben a kínai piac sem pörgött fel a várakozások szerint. A cég piaci értéke így 246 milliárd euróra csökkent — miközben az Hermès már 247 milliárdon állt.

A különbség nem csak számokban mérhető

Elemzők szerint az Hermès exkluzívabb, tehetősebb ügyfélkörrel dolgozik, így jóval ellenállóbbnak bizonyul, amikor a piac megtorpan. Míg az LVMH egyre nagyobb részt vállal a középkategóriás luxusban, az Hermès következetesen ragaszkodik a saját tempójához: évente mindössze 6-7%-kal növeli a termelést, és továbbra is válogatott kezekben van a legendás, tízezer dolláros Birkin és Kelly táskák gyártása.

„Ez az átrendeződés sokat elmond a pandémia utáni, poszt-covid korszakról” – jegyezte meg Flavio Cereda, a GAM luxusipari befektetési stratégiájának menedzserea CNN kérdésére. A fellendülés utáni eufória elillant, és most látszik igazán, mely márkák tudnak stabilan teljesíteni egy hűvösebb piaci klímában.

Az LVMH 3%-os forgalomcsökkenést jelentett az első negyedévben — ez szembemegy az elemzők által várt 2%-os növekedéssel, ami intő jel lehet az egész szektor számára: várhatóan nehéz év következik. A Deutsche Bank úgy látja, az LVMH kulcsfontosságú divat- és bőrárumárkái (mint a Louis Vuitton és a Dior) újra csökkenő pályára kerültek.

Az iparági szereplők részvényei március vége óta gyengélkednek: az LVMH, a Kering és a Burberry egyaránt 14%-ot veszített értékéből, a Richemont 13%-ot, az Hermès pedig 5%-ot.

A Bernstein elemzői már visszafogták az éves előrejelzésüket: 5%-os növekedés helyett 2%-os visszaesésre számítanak. Ha ez beigazolódik, a luxusszektor több mint húsz éve nem látott mélyrepülésbe kezd.