Fenntartható divat - nagy az érdeklődés, de kevés az információ
A Fashion (Re)search projekt a vállalat azon törekvését szolgálja, hogy friss és releváns információkat nyújtson a médiának és a kereskedelem szereplőinek az online divatpiac trendjeiről, folyamatairól. Elkészült a GLAMI nevű divatböngésző második kutatása, mely 2000 magyar vásárlót kérdezett a fenntarthatósággal és a hazai márkákkal kapcsolatban.
A Fashion (Re)search második kutatásának eredményei alapján megállapítható, hogy a magyarok érdeklődnek a divatipar világa, vagyis annak környezetre gyakorolt hatása és a munkakörülmények iránt, de a válaszadók több mint 50 százaléka szerint nincs elegendő vagy biztos információ mindezekről. Ennek tükrében elmondható, hogy minél több aktuális és érdemleges információra, adatra, valamint megfelelő tájékoztatásra van szükség ahhoz, hogy a divatipar folyamatainak ismerete befolyással legyen a döntési mechanizmusukra a vásárlást illetően.
A kutatás szerint a válaszadók 63 százaláéka leggyakrabban konkrét szándékkal vásárol, de alkalomadtán megvesz nem tervezett termékeket is. A válaszadók 80 százaléka már megszokott, bevált üzleteket, webshopokat részesít előnyben, ahol főleg ready-to-wear termékeket választ, 14 százalék pedig használt ruha üzletekben vagy Facebook csoportokban (is) vásárol. Mindössze a válaszadók 2 százalála költ luxusüzletekben és 1 száazléka magyar márkáknál.
A kutatásban résztvevők kétharmada a fenntarthatósági faktorok közül a környezetbarát anyagokat veszi figyelembe vásárláskor. A válaszadók 20 száazléka egyáltalán nem figyel oda a fenntarthatóságra, a környezetbarát gyártási folyamat és a divatcikkeket készítők munkakörülményei pedig a magyar fogyasztók 7-11 százalékát foglalkoztatják. Arra a kérdésre, hogy milyen kritériumoknak kell megfelelnie egy terméknek, hogy fenntarthatónak tekinthessük, a legtöbben az organikus, lebomló, újrahasznosítható anyagokat említették, a gyártási folyamatot 49 százalék, a megfelelő munkakörülményeket 27 százalék, a tanúsítványokat 41 százalék tartotta fontosnak. Mindebből az látszik, hogy a magyarok nagy része csupán a felhasznált anyagok mentén értelmezi a fenntarthatóságot.
A Fashion (Re)search válaszadóinak 44 százaléka az időtlen divat híve, de egyéni ruhagyűjteményeit olykor az aktuális trendek darabjaival egészíti ki. A válaszadók 29 százalékát főleg a divatirányzatok befolyásolják vásárláskor, de néha örökérvényű darabokat is választanak. A sérült darabokat a legtöbben megjavíttatják, egy részük otthon viseli vagy eladományozza azokat.
A magyarok 71 százaléka hajlandó lenne többet fizetni egy-egy ruhadarabért, ha tudná, hogy az fenntartható körülmények közt készült, 67 százaléka pedig elkerülné azokat a márkákat, melyek tisztességtelen munkakörülményeket, gyártási folyamatokat alkalmaznak, vagy szennyezik a környezetet – amennyiben erről pontos információik vannak.
A GLAMI célja, hogy fenntartható és hazai divatmárkákat is képviseljen a közeljövőben, mely pozitív hatású lehet mind a vásárlók, mind a márkák, mind a környezetvédelem szempontjából. A magyar divattervezőket térítés nélkül fogja szponzorálni a vállalat, a fenntartható márkákat illetően pedig egy egyedi szűrő és egy speciális kiemelési funkció beépítésével segít abban, hogy könnyebben rátaláljanak a vásárlók az környezetbarát és etikus brandekre.