A modern ember ébrenlétének szinte minden órája történetek fogyasztásával telik. A Nielsen kutatóintézet médiafogyasztásra irányuló egyik legfrissebb felmérése szerint 2020 első negyedévében csak Amerikában átlagosan 12 órát töltöttek médiafogyasztással – televízió, közösségi média, podcast műsorok. Hogy mi a közös a csatornákban? Mind történeteket mesélnek el.
Hogyan lehet megragadni, témánál tartani és végigvezetni a hallgatóság figyelmét egy olyan világban, ahol az aktív figyelmi képesség körülbelül egyetlen perc? Történetekkel. Nem véletlen, hogy Jeff Bezos is betiltotta a Powerpoint használatát a céges meetingeken lévén, hogy a hatékonyság kulcsa a történet. A történetek ugyanis érzelmeket váltanak ki, ezzel nemcsak lekötik és fenntartják a figyelmet, de kutatások támasztják alá, hogy az érzelem mélyebben beágyazza az emlékeket az elménkbe, ezáltal könnyebben megmarad az üzenet, az információ. A történetek gyakorlatilag kihasználják az emberi viselkedést, a kíváncsiságot.
Bill Gates amellett, hogy a világ egyik leggazdagabb embere, valószínűleg az egyik legolvasottabb is. Sokat lehet hallani róla, hogy vállalatvezetőként elért sikereiért a kredit az elolvasott könyveknek jár, amelyek segítettek üzleti döntéseinek meghozatalában és munkafolyamatainak kidolgozásában.
Bill Gates és Warren Buffett a 90-es évek elején találkoztak először. Hamar a könyvekre terelődött a szó, Gates pedig megkérdezte Buffett-et, hogy melyik a kedvenc könyve. A rövid bevezető után talán nem meglepő, hogy a szóban forgó könyv 12 üzleti történet gyűjteménye volt, amelyet Warren Buffett kölcsön is adott a könyvkedvelő üzletembernek, aki 20 év elteltével viccelődött azon egy blog bejegyzésben, hogy még mindig megvan a példány, ha Buffett vissza akarná kérni.
A könyv pedig, amely két üzleti titánt lenyűgözte nem más, mint John Brooks Business Adventures: Twelve Classic Tales from the World of Wall Street című üzleti történetek gyűjteménye. Izgalmas üzleti történetek a 20. század közepének kereskedelméről. “Habár az üzleti élet számos részlete folyamatosan változik, az alapok állandóak” – fogalmaz Gates a könyv kapcsán. A történetek, sikerek és kudarcok olyan információt jelentenek, amelyekből bárki versenyelőnyt kovácsolhat.
