A Corona lett a világ legértékesebb sörmárkája

Ami a kávézásban az újhullámos és világos pörkölés, az a sörökben a kézműves. A kategória egyesek fejében a minőséggel, másokéban a sznobsággal vált egyenértékűvé, mindenesetre alaposan szegmentálta a legnépszerűbb alkoholos ital piacát és a korábbi lager sör mellett egyre több variáció terjedt el, és mindenütt IPA-k, és Pale Ale-k röpködnek.

Azoknak, akiknek a sör csak egy egyszerű ital, ami hűsít és csillapítja a szomjat, ezek nem sokat mondanak. Bár úgy tűnhet, a csapból is kézműves sör folyik, valójában még mindig a nagyok uralják ezt a piacot.

A nagyok között a legnagyobb pedig nem más, mint a Corona.

A Corona sör egyik legnagyobb erőssége, hogy egyfajta megjelenése van, ezáltal könnyen beazonosítható – számolt be róla a Food&Wine. Ehhez jött a jó marketing, vagyis, hogy a tengerparti laza életérzéshez kapcsolták a márkát, és már kész is a sikersztori. Ezt támasztja alá a Brand Finance – akik magukat a világ vezető márkaértékelési tanácsadójaként aposztrofálják – friss éves listája, amely a világ 50 legértékesebb sörmárkáját rangsorolta. Ugyan a Brand Finance elemzése szerint a Corona 2 milliárd dollárt vesztett a járvány évében, még így is tartani tudta vezető pozícióját.

A top 10 élboly így alakult: Heineken, Budweiser, Victoria, Bud Light, Snow, Modelo Especial, Kirin, Miller Lite és Asahi.

Fontos, hogy ezek a számok elemzések, amit nem közvetlenül az eladásokra alapoztak, hanem megpróbálták számszerűsíteni „a márka hírnevéhez kapcsolódó keresetek jelenértékét”. Ezt figyelembe véve a riport szerint a Corona sikere abból fakad, hogy ez a legkeresettebb importált ital az Egyesült Államokban, valamint további 120 országban, az Egyesült Királyságban pedig az egyik leggyorsabb mértékben növekvő élelmiszertermék lett, noha a koronavírushoz hasonló név közrejátszhatott az utóbbi idők visszaesésében.

Eközben a márka, amit a legtöbb amerikai ismer, név szerint a Michelob lett a leggyorsabban növekvő márka, 13 helyet ugrott előre, ezzel bevette a 21. helyezést a ranglistán, miután 39 százalékos növekedéssel 1,2 milliárd dollár lett az értéke. „Az elmúlt egy évben a márka bebetonozta pozícióját mint innovatív szereplő a szektoron belül a digitális “Ultra Beer Run” kampányán keresztül – a kezdeményezésben ingyen sört adtak az embereknek a sportolásért” – áll a Brand Finance riportjában.

Nem túl meglepő módon az elemzés arra jutott, hogy 2020 a söripar számára is nehéz év volt, a top 50 sörmárka értéke együttesen 16 százalékot esett. „A pandémia kétség nélkül változtatásra kényszerítette a világ sörmárkáit, akiknek a társadalmi interakciók korlátozásai következtében átalakuló fogyasztói életmódbeli szokásokkal kellett szembe nézniük” – mondta Richard Haigh, a Brand Finance ügyvezető igazgatja.

Hogy a Balaton parton hányan fognak kipattintani egy Corona sört az erősen kétséges, de a korlátozások enyhülésével sok helyen valószínűleg újra felbukkannak a vízpartokon a karcsú üvegek.