Köztudott, hogy Leonardo DiCaprio elkötelezett a környezetvédelem terén, amellett, hogy igyekszik felhívni a figyelmet a klímaváltozás problémájára, befektetései során is szempont számára a fenntarthatóság. Legutóbb egy svájci óramárkába szállt be, amely kimondottan arra törekszik termékei megalkotásánál, hogy azok minél kevésbé szennyezzék a környezetet.
Az elmúlt néhány évben az óraiparban is megnőtt az érdeklődés a környezetileg fenntarthatóbb gyakorlatok iránt. A Panerai például létrehozta az újrahasznosított eSteel anyagot. Az Oris újrahasznosított műanyag számlapokat használ és még az olyan régi és nagy márkák is ebbe az irányba tartanak, mint a Chopard, akik “felelősen termelt aranyat” használnak – beleértve az újrahasznosított anyagokat is.
Ez azonban nem csak a környezetnek jó, hanem az üzletnek is.
Az ID Genève környezettudatos óramárka nemrég jelentette be, hogy 2 millió svájci frankos tőkeemelést hajtott végre, ami akár annak is az előszele lehet, hogy a kis márkáknak is lehet nagy hatásuk az óraipar jobb környezetvédelmi gyakorlatok felé való terelésében. Leonardo DiCaprio színész és klímaaktivista bevonása is hozzájárul majd valószínűleg a márka sikeréhez, legalábbis, ami a figyelemfelkeltést illeti.
Az ID Genève-ot 2020 decemberében alapította három barát, Nicolas Freudiger vezérigazgató, Céderic Mulhauser COO és Singal Depery tervező azzal a céllal, hogy olyan órákat hozzanak létre, amelyek tükrözik az éghajlatváltozással és a társadalmi környezeti hatásokkal kapcsolatos értékeiket és elveiket. A már működő márkákkal szemben, akik egy kellemesen távol eső időpontra ígérik a fenntartható gyakorlatok bevezetését, ők már az induláskor vállalták, hogy a környezetre odafigyelve készítik el a karórákat.
Mi kell ahhoz, hogy egy óragyártó 2020-ban versenybe tudjon szállni a piacot domináló olyan nagy márkákkal, mint a Rolex vagy az Omega?
A bejegyzés megtekintése az Instagramon
Mulhausert 14 évesen a Vacheron Constantin egyik legfiatalabb tanoncának választották, és 24 éves korára gyors felemelkedést ért el a márkánál. Eközben Freudiger nagyjából ugyanebben az időben szeretett bele az óragyártásba, de az üzleti élet és vendéglátás terén helyezkedett el. Párosuk azonban így egészíti ki egymást, saját márkájukban Mulhauser az órásmester, Freudiger pedig a vállalkozás üzleti oldalát viszi. Aztán egy napon a Baselworld labirintusában találkoztak Deperyvel, aki a márka művésze és tervezője lett. Az ő öko-életmódja inspirálta Freudigert, és a kerekek elkezdtek forogni.
2019-ben Freudiger felmondott a Coca-Colánál, és megkereste Mulhausert, hogy valósítsák meg az álmukat. Kellett egy kis noszogatás, de végül megszületett az ID Genève.
Leo és a klímaválság
Freudiger egyébként már 2021-ben célul tűzte ki a DiCaprióval való közös munkát, és azt mondta magának, hogy ennek a következő három éven belül meg kell történnie, mert amikor az éghajlatváltozásról van szó, az időtényező kiemelt fontosságú. Mintha csak a jövőbe látott volna, minden úgy alakult, ahogy azt Freudiger eltervezte. 2023 júliusában a The National Research Group, egy hollywoodi tanácsadó cég közzétette egy 1500 amerikai lakos körében végzett felmérését, amelyből kiderült, hogy DiCaprio lett a legmegbízhatóbb híresség az éghajlati válsággal kapcsolatban – megelőzve Greta Thunberget, Al Gore-t és a Rockot.
Nem véletlenül, hiszen nem ma kezdte a környezetvédelmet. Már 1998-ban, mindössze 24 évesen a Fehér Házban találkozott Al Gore amerikai alelnökkel, hogy megvitassák az éghajlatváltozás és a globális felmelegedés problémáját. Ugyanebben az évben DiCaprio létrehozta saját alapítványát, amely a Föld utolsó vadon élő helyeinek védelmére összpontosít.
A bejegyzés megtekintése az Instagramon
2014-ben az ENSZ főtitkára DiCapriót a 2014-es klímacsúcs előtt a béke hírnökévé nevezte ki, különös tekintettel az éghajlatváltozásra. A befektetés hírét bejelentő közleményben DiCapriótól is helyet kapott egy rövid nyilatkozat:
“Nagyon örülök, hogy befektetője lehetek az ID Genève-nek, egy olyan márkának, amely a következetes innováció és a körforgásos gazdaság elveire való összpontosítás révén a luxusiparban és azon túl is a változás motorja”.
A befektetők is a fenntarthatóságra szavaznak
A nemrégiben lezajlott 2 millió svájci frankos magvető finanszírozási kör – amelyet a Cape Capital vezetett, DiCaprio és több svájci családi iroda részvételével – csak csepp a tengerben a svájci óraipar 2022-es 23,7 milliárd svájci frankos teljes exportjához képest – aminek fő mozgatórugója már évek óta a Rolex. De még ha ez egy kisebb összeg is, Freudiger úgy véli, hogy a kis változásoknak óriási hatása lehet.
“Inkább legyen több millió ember, aki javítani akar az életén, és lépésről lépésre kis hatást ér el, mint tíz tökéletes ember. Mindannyian jobbak akarunk lenni – én, Leo, mindenki -, de mindannyiunknak megvannak a saját ellentmondásai. És a legfontosabbak azok a kis dolgok, amelyeket most teszünk meg, hogy hatást érjünk el. Komolyan gondolom, amikor ezt mondom, mert az idő fogy, és ha nagyobb hatást akarunk elérni, akkor ennek a következő öt-tíz évben kell megtörténnie” – írja a Hodinkee.
A bejegyzés megtekintése az Instagramon
Milyen a fenntartható óra?
Az ID Genève legújabb fejlesztése a Circular S, egy hat számlapváltozatból álló kollekció, amelynek 100%-ban újrahasznosított acél tokjában az eladatlan készletekből származó, felújított, svájci gyártmányú ETA 2824-es automata szerkezetek kaptak helyet. Az ETA 2824 szerkezetek, több mint megbízható, eladhatatlan készletként elérhető alkatrészek, az ID Genève azért választotta ezt az óráiba, mert ez az egyik legkönnyebben javítható szerkezet, amivel reményeik szerint csökkenteni tudják a felesleges hulladékot.
A tokok – amelyek 41mm x 9,65mm-esek, és 50 m-ig vízállóak – nem csak újrahasznosított acélból készültek. Az acélt egy napenergiával működő kemencében olvasztják be a franciaországi Mont Louisban. A napkollektoros kemence használata 165-ször alacsonyabb szén-dioxid-kibocsátást eredményez, mint az iparági átlag 4441 acél. Ez azt jelenti, hogy a hagyományos acél 6,8 kg CO2-egyenértékével szemben 0,041 kg CO2-egyenértéknek felel meg a kibocsátás.
Ez a napkollektoros kemence ihlette a Circular S formatervezési nyelvezetét is: a sugarasan csiszolt lünetta és sugaras számlap, valamint a lézergravírozás más óránál talán kaotikus és zsúfolt hatás eredményezne, de itt mégis működik. A szíjak is 100%-ban növényi eredetűek és komposztálhatók, akárcsak a márka csomagolása. A tok pedig vagy bordázott vagy sima kivitelben kapható.
Az órák ára 4380 svájci frank, ami magasnak tűnik a piacon kapható, hasonló specifikációkkal rendelkező modellekhez képest, de egyetlen más márka sem csinálja azt, amit az ID Genève, így nem lenne fair a hasonlítgatás. Kíváncsian várjuk, hogy milyen újításokkal áll elő a márka a befektetés után, és hogy képesek lesznek-e új óraipari gyakorlatokkal átírni az eddigi játékszabályokat.
