A Rolex hivatalosan is belép a luxusórák másodlagos piacára

Izgalmasan teltek az elmúlt hetek a Rolex háza táján. Először kiderült, hogy augusztusban új elnök került a svájci óragyártó igazgatótanácsának élére, aztán a nemrég napvilágot látott dokumentumok alapján hamarosan a metaverzumba is betörhetnek a koronás időmérők, most pedig egy újabb piaci szegmensbe lép be a gyártó, és elindítja saját hitelesített “használt” óra programját.

Csütörtökön a világ genfi óragyártója bejelentette, hogy elindítja saját hitelesített használt óra programját, amelynek keretében hitelesített órákat fog értékesíteni, elsőként a Bucherer luxuskereskedőházon keresztül, majd más hivatalos partnerekre is kiterjesztik a lehetőséget.

Mely Rolex órák vehetnek részt a programban?

A programban kizárólag a hitelesített kereskedőktől vásárolt, három évnél régebbi Rolex órák vehetnek majd részt, hogy ezzel is próbálják visszaszorítani az újabb modellek szürke piacon történő eladását (a másodlagos piacon gyakran a többszöröséért lehet hozzájutni egy-egy órához, ami miatt van egy réteg, aki kizárólag befektetésként vásárolja az órákat, a szűkös készletek miatt pedig az árat egyre jobban felhajtják).

De hogy miben más ez, mint csak úgy megvenni egy korábban már birtokolt Rolexet? Ebben az esetben a vásárló kap egy eredetiségigazolást és egy új, kétéves jótállási jegyet. Még egy hőn áhított Rolex viaszpecsét is jár hozzá.

Kép: Rolex

Hol lesznek elérhetőek a Rolex CPO (certified pre-owned) órák?

A Rolex minősített használt órák kezdetben hat kiválasztott piacon, köztük Svájcban, Ausztriában, Németországban, Franciaországban, Dániában, Franciaországban és az Egyesült Királyságban a Bucherer butikokban lesznek kaphatók, ettől a hónaptól kezdve. 2023-ban a gyártó kiterjeszti a programot más, Rolex által felhatalmazott kiskereskedőkre is.

Milyen más márkák árulnak már saját másodlagos órákat?

Az elmúlt két évtizedben a használt órák piaca jelentősen megugrott (és ez várhatóan folytatódni fog, köszönhetően az ezredfordulós és a Z generációs vásárlóknak, noha a Morgan Stanley friss előrejelzése szerint az árak kicsit vissza fognak esni), és nem a Rolex az első nagy szereplő, aki igényt tart a saját szeletére a tortából. Az egyik legnagyobb lépés 2018-ban történt, amikor a Richemont a Watchfinder felvásárlásával belépett a használt órák piacára. A Watches of Switzerland 2020-ban vásárolta meg az Analog/Shiftet. Majd éppen tavaly a Hodinkee szállt be a használt órák játékába a Crown & Caliber megvásárlásával. (Néhány más márka, köztük a Moser, a Vacheron Constantin, a Cartier, az Audemars Piguet és az MB&F is működtet saját CPO-programot).

Kép: Rolex

A használt órák és a velük foglalkozó kereskedők gyakran egyfajta stigmát hordoztak magukon. Vitathatatlanul nagyobb kockázatot jelent, ha egy luxusórát nem közvetlenül a márkától vagy egy hivatalos kereskedőtől vásárolunk meg. Míg sok márka szigorúan ügyelt arra, hogy elhatárolódjon a használt piactól, mások felismerték, hogy érdemes részt venni benne, akár a biztonság és a bizalom erősítése, akár a szegmens ellenőrzése érdekében. A Certified Pre-Owned (CPO) koncepció egy olyan megközelítés, amelyet már régóta alkalmaznak más luxusszektorokban, például az autóknál. Az olyan cégek, mint a Porsche és a Ferrari, már évek óta rányomják pecsétjüket a használt autókra.

Ezzel a lépéssel és a metaverzumba való belépés előkészítésével a Rolex bizonyította, hogy ha még nem is ők a legelőremutatóbb márka jelenleg a piacon, látják, hogy merre halad a világ, és próbálnak vele együtt mozdulni.