550%-os drágulás 15 év alatt – a Rolex mindent vitt

Ha 2010-ben vettél volna egy használt Rolex Submariner vagy GMT-Master II órát 2000 dollárért, ma akár 12 000 dollárt is érhetne. És nem, ez nem egy „mi lett volna, ha” típusú túlzás: a számok mögött egy alapos elemzés áll, amit a Bob’s Watches, az egyik legismertebb online luxusóra-kereskedés tett közzé fennállásának 15. évfordulóján.

A tanulmány szerint a Rolex karórák használtpiaci értéke 2010 óta több mint 550 százalékos növekedést produkált, átlagosan 13 426 dollárra emelkedve – miközben az S&P 500 és az amerikai ingatlanpiac jócskán lemaradt mögöttük.

A számok önmagukért beszélnek, de néhány modell még ebben a mezőnyben is kiemelkedik.

A legnagyobb növekedést egy modellen belül a GMT-Master II érte el, ami 506 százalékkal drágult – főként a keresett „Pepsi” és „Batman” változatok miatt. A Daytona 358 százalékos emelkedéssel zárt és 53 911 dolláros csúcsárával vezeti az adatbázis élmezőnyét.

Teljes szériát tekintve a legtöbbször gazdát cserélt Rolex a Datejust volt, amely az elmúlt 15 évben összesen 639 százalékos átlagos értéknövekedést mutatott – stabil teljesítménnyel és alacsonyabb volatilitással. Még Paul Altieri, a Bob’s Watches alapítója is meglepődött az eredményen:

„Azt hittem, a Daytona vagy a Submariner viszi a prímet, de végül a GMT és a Datejust nyerték a versenyt” – mondta az elemzés kapcsán. „Az a 550 százalékos átlagnövekedés tényleg lenyűgöző.”

A piac négy hullámban emelkedett

A tanulmány szerint a használt Rolex-piac az elmúlt 15 évben négy jól elkülöníthető szakaszon ment keresztül:

• 2010–2015 között az árak 250 százalékkal ugrottak meg, ez alapozta meg a modern használtpiacot.
• 2015–2020 között visszafogottabb, 24 százalékos növekedés következett.
• 2020 és 2022 között – a pandémia idején – jött a boom: 93 százalékkal nőttek az árak, és 17 206 dollárnál tetőztek.
• 2022 után azonban jött a korrekció: az árak 31 százalékkal visszaestek, majd stabilizálódtak.

Bár a piac azóta lehiggadt, egyes modellek kifejezetten jól tartották magukat: a Submariner például mindössze 8 százalékkal esett vissza a 2022-es 18 889 dolláros csúcshoz képest.

A legjobban teljesítő referenciák a következők voltak:

• Submariner 116610, +329%
• GMT-Master II 16710, +302%
• Datejust 16013, +205%
• Submariner 16613, +203%
• Submariner 16610, +201%

Amikor Paul Altieri 2010-ben megvásárolta a „Bob’s Watches” domainnevet, még teljesen más volt a használt luxusórák világa. Ahogy ő fogalmazott: „Ez akkoriban tényleg a vadnyugat volt. Semmi bizalom, semmi átláthatóság, senki nem tudta, mi mennyit ér.”

Altieri kezdetben más üzleti ötleteken is gondolkodott – a divattól a csokoládéig –, de végül az óráknál maradt, mert abban látta a legnagyobb potenciált. A weboldal 2010. július 10-én indult újra, kifejezetten a Rolex modellekre fókuszálva és már a kezdetektől az átlátható árképzést tette meg alapelvnek.

„Kezdetben a használt Rolexek ára kb. 30 százalékkal volt alacsonyabb az új modelleknél. Ha egy új darab 3500 dollár volt, mi 2500-ért árultuk. Ma már a használt árak sokszor magasabbak, mint az új modelleké – feltéve, ha egyáltalán be lehet szerezni őket.”

Altieri azt is hozzátette, hogy bár nem szereti „befektetésként” hirdetni az órákat, a számok magukért beszélnek:

„Az emberek most már nem csak hallomásból tudják, hogy a Rolex jó befektetés – itt vannak a tények. És közben még hordhatod is őket, nem egy zárt széfben állnak.”

Ha valamin nem fog az infláció, az a koronás logó

A Rolex nemcsak státuszszimbólum, hanem úgy tűnik, komoly értékmegőrző is. A Bob’s Watches 15 éves adatelemzése alapján a használt Rolexek nemcsak túléltek minden piaci válságot, hanem messze lekörözték a részvényeket és az ingatlanpiacot is. Ha eddig dilemmáztál, hogy luxusórát vásárolj vagy ne – nos, most már nemcsak a stílus, de a matek is mellette szól.