Egy hete kezdtek elterjedni a közösségi oldalakon a Lidl saját márkás – azaz Lidl színekben pompázó és Lidl logóval ellátott – fröccsöntött papucsok és sportcipők, majd a legújabb Yeezy Boost iránti lelkesedést megszégyenítő harc indult az utolsó, árukat tekintve amúgy teljesen baráti darabok megszerzéséért.
Vannak, akik már büszkén feszítenek új cipőjükben, közben mások nem értik, mi ez az őrület a rikító förmedvények körül, ezért kicsit utánajártunk a dolgoknak, és megkérdeztük ügyeletes sneaker-szakértőnket, Tőrös Balázst, hogy szakavatott szemmel mit gondol magáról a lépről és úgy általánosságban ossza meg a véleményét a jelenséggel kapcsolatban.
Közel egy évtizeddel ezelőtt zajlott Magyarországon a Fila-járvány: az utcákat mindenfelé óriási F betűvel díszített oldaltáskák lepték el, és mindenki tudta, hogy a viselőjük honnan szerezte őket. A Tesco pontgyűjtő akciójának keretében lehetett óriási kedvezménnyel, mindössze 30 pontért és 1999 Ft-ért beszerezni a nagyon népszerű, ám esztétikusnak kevéssé nevezhető darabot. A “’divatérzékeny” magyar társadalom kedélyeit 2011-ben teljesen felborzolta a tény, hogy valaki egy jól beazonosíthatóan hipermarketben vásárolt holmiban grasszál az utcákon, pedig mint utóbb kiderült, ők voltak az úttörők.
A trash az új mainstream
Eltelt kilenc év, a trash lett az új menő, és egy kereskedelmi üzletlánc arra a szintre jutott a popkultúra ranglétráján, hogy simán piacra tud dobni egy brandinglet cipőt, amit óriási érdeklődés övez, és nem csak Magyarországon. A történet egyébként 2019-ben indult, amikor a Lidl poénból osztott meg egy képet a most megvalósult cipőről, ám a fantázia-sneaker akkora sikert aratott, hogy később egy nyereményjáték keretében kisorsoltak 400 párat direkt erre a célra gyártott cipőkből. Idén aztán nagytételben is elindult a gyártás, és több országban, véletlenszerűen kezdték el teríteni az anyagot – nem kell mondani, rövid idő alatt mindenhol elkapkodták az amúgy szándékosan kis készleteket. Ez azt eredményezi, hogy az amúgy 15 eurós cipőt az eBay-en közel 7000 dollárért kínálják. Egy 15 eurós cipő nem trendi, de egy népszerű és nagyon nehezen beszerezhető termék már az.
A cipő és a papucs vizualitásában a mindenki által jól ismert lidlis színekben pompázik, így annyi biztos, hogy az őszi utcákon nem fog az ember bennük beolvadni a tömegbe. Tőrös Balázs a kezében is tartott egy pár sportcipőt, így megkérdeztük tőle, szakmai szemmel mit gondol a modellről: „A retail árát bőven megéri. Nem ebben fogod végigtolni az El Caminót, de nem is erre tervezték, viszont az anyagokat megvizsgálva jó eséllyel le sem fog esni a lábadról két hét után. A designja tőlem távol áll, de passzol a trendekhez: kicsit old school, kicsit semmilyen, kicsit apu cipő. Viszont a Lidl-színek nagyon feldobják, és elviszik a modellt a hátán.”
A bejegyzés megtekintése az Instagramon
Lehet magyarázni persze a bizonyítványt, de végső soron, ez mégis csak egy Lidl cipő, a szó szoros értelmében, amiben az emberek két lábon járó – ismét a szó szoros értelmében – reklámtáblákká válnak, és mégis viszik, mint a cukrot. Ehhez kellett, hogy a Lidl az utóbbi években fogalommá váljon, mindenki ismeri és mindenkinek van valamilyen élménye, tapasztalta vele. A kezdetben kizárólag az olcsóságával hódító cég, ami még kicsit cikinek is számított, egyszerre az egyik legnépszerűbb áruház lett, ráadásul tavaly a figyelem középpontjába került, amikor kiderült, hogy egy kezdő Lidl pénztáros simán megkeres annyit, mint egy diplomás irodista, egy üzletvezető pedig a egy multis vezetői fizut is hazavihet. Tehát viccet lehet csinálni a Lidlből, de komoly erőt képvisel a német üzletlánc. Másrészt ami egykor gáz volt, az ma már poénnak számít, a divat terén pedig a Moschino mekis és DHL-es kollekciói után a kommersz márkák önironikus állásfoglalássá váltak. „Megvan az a jelenség, amikor ezrek őrülnek meg Korda-Balázs koncerten a Szigeten a Táncdalfesztivál sátorban? Na ez is olyan.” A fogyasztói társadalom kígyója a saját farkába harap, andy Warhol pedig valószínűleg tapsikolna örömében.
Luxusérzet elérhető áron
Nem példa nélküli, hogy a divattól nagyon is távol álló cégek sportcipő formáját öltik, ilyen például a legósított Adidas cipő, amit 130 dollárért bárki megvásárolhat, de a Lidl ebbe a műfajba is tudott újat hozni. „Eddig a sneakerheadek ahhoz voltak szokva, hogy sportcipőket olyan ikonikus márkák adnak ki önállóan vagy egy kollab keretében, mint a Ben & Jerry’s vagy a LEGO. Ezeket aranyárban mérték, és a földi halandónak esélye sem volt hozzájuk jutni. Erre jön a Lidl egy ötezres cipővel, a fentiekhez képest végtelen készlettel, így az átlagember is megízlelhette ezeknek az exkluzív dropoknak a hangulatát.” A Lidlnek tehát az olcsóságot sikerült az exkluzivitással összeházasítania sikeresen.
A célcsoport főként a kései Y és Z generáció
Bár éjszaka Bazska kosármeccseket kommentál, nappal a Fastbridge reklámügynökséget vezeti, így azt is megérdeklődtük tőle, hogy marketing szempontból hogyan értékeli a Lidl akcióját. „Nekem abban rejlik az ereje, hogy egy budget márka a legnagyobb brandek eszköztárához nyúl. Úgy viselkedik, mintha lovebrand lenne, miközben persze nem az. Ezzel a lépéssel szerintem rengeteg szimpatizánst szereztek maguknak, elsősorban a fiatalok körében. Egy kollégámnak vettem egy 46-os cipőt Vácon, mert Pesten már nem kapott. Amikor odaadtam neki – árában, mert egy marha vagyok -, épp elsétált mellettünk egy középiskolás fiútársaság. Majdnem kinézték a kezünkből, és kaptuk is a kommenteket, hogy mekkora tanárok vagyunk. Na ez a nem semmi egy 16-17 éves szájából a Lidllel kapcsolatban!”
Az árra vonatkozó megjegyzés kapcsán fontos elmondani, hogy bár a boltokat már kifosztották, megjelentek a neten a nepperek, akik a bolti ár – 5000 Ft – többszöröséért próbálnak továbbadni a civilizációs relikviákon.
