Most derült csak ki, mekkorát kaszált a Netflix a jelszómegosztás eltörlésével

A vezető streamingszolgáltató közzétette második negyedéves bevételi adatait. Az adatokból kiderül: a Netflix előfizetőszámának növekedése messze meghaladja az elemzői várakozásokat.

Az elmúlt hónapok során mintegy 8 millióval bővült a Netflix előfizetői bázisa: e nagyarányú növekedés elsősorban a streamingóriás jelszómegosztással szembeni szigorú fellépésének köszönhető – írja a Portfolio.hu. A korábbi elemzői becslések alapján a Netflix nagyjából 5 milliós növekedésre számított, ám – ahogy a friss számok is mutatják – végül messze túlszárnyalták az előzetes várakozásokat.

Sőt, az új regisztrációknak köszönhetően a múlt hónap végére a Netflix globális előfizetőinek száma a 277 milliót is meghaladta.

A médiaóriás a siker dacára óvatosan tekint a jövőbe. Becslései szerint a következő negyedévben szerényebb lesz az előfizetőszám-növekedés, mint 2023 azonos időszakában, amikor a jelszómegosztás szigorításával kapcsolatos lépések még nem éreztették ilyen látványosan a hatásukat.

A vállalat negyedéves bevétele 16,8 százalékkal 9,56 milliárd dollárra nőtt, ami összhangban van az előrejelzésekkel. A Netflix a harmadik negyedévre 14 százalékos bevételgyarapodást valószínűsít az egy évvel korábbihoz képest.

Az április és június közötti időszakban a cég 4,88 dolláros részvényenkénti eredményről számolt be, ami valamelyest meghaladja a 4,74 dolláros előzetes elemzői becslést.

A streamingóriás tapasztalatai szerint az Egyesült Államokban egyre telítettebb a piac, ezért 2025-ben már nem számítanak számottevő növekedésre. A befektetők vélekedése szerint a Netflix relatíve újnak számító reklámüzletága lehet a jövőbeli üzleti potenciál valódi motorja. A vállalat közölte: hirdetéses csomagjának tagsági száma 34 százalékkal növekedett az előző negyedévhez mérten, arról viszont nem szolgáltattak adatokat, hogy hány ügyfél választotta ezt a lehetőséget. A Third Bridge elemzői úgy látják, a streamingplatform hirdetési üzletága bevételi szempontból még nem bizonyított, és ebben a szegmensben már amúgy is lépéselőnyre tett szert a nagy rivális, az Amazon. Hangsúlyozták: a Netflixnek sokat kell fejlődnie a skálázásban, ha tényleg meghatározó szereplő kíván lenni ebben az iparágban.

„Hirdetési üzletágunk szépen növekszik, és egyre jelentősebb mértékben járul hozzá üzletünkhöz. De egy üzlet felépítése a semmiből időbe telik, és – az előfizetői bevételeink nagy méretével párosulva – nem számítunk arra, hogy a reklámüzletág 2024-ben vagy 2025-ben a bevételeink növekedésének elsődleges hajtóereje lesz” – olvasható a Netflix által publikált jelentésben.

A vállalat pénzügyi igazgatója, Spencer Neumann szerint reklámüzletáguk szép növekedést produkál ugyan, de kis alapról építkezik. A szakember hozzátette: 2026-ra már ez az üzletág jelentheti a Netflix elsődleges bevételi forrását.

A három évvel ezelőtt útjára indított videójátékos projekttel kapcsolatban a Netflix elárulta: a nagy sikernek örvendő Nyerd meg az életed (Squid Game) második évadának megjelenésekor debütálhat majd a sorozathoz kötődő multiplayer játék. Hasonló szoftverek érkezhetnek olyan – nem kevésbé népszerű – szériákhoz is, mint az Emily Párizsban (Emily in Paris) vagy a Hollywoodi ingatlanosok (Selling in Sunset).