A Netflix szintén a filmstúdióra és az HBO Max streamingplatformra pályázik. Piaci források szerint a vállalat fegyelmezett árazást követne, és csak olyan konstrukcióban lépne, amely hosszú távon megtérül. A cél a tartalomkínálat bővítése, az HBO Max jogtárának és franchise-portfóliójának erősítése, ami hozzájárulhat az előfizetői számok stabil növekedéséhez, valamint a platform versenyképességének növeléséhez a streamingpiacon. Ugyanakkor a Netflix számára a pénzügyi fegyelem az elsődleges szempont, így minden döntést alapos megtérülési elemzés előz meg, hogy a felvásárlás hosszú távon is előnyös legyen.
Gigászok harca: a Paramount, a Netflix és a Comcast is felvásárolná az HBO Maxot
Új szakaszhoz érkezett a hollywoodi erőviszonyok alakulása. A Paramount Skydance, a Comcast és a Netflix is ajánlatot tett a Warner Bros. Discoveryre. A Comcast és a Netflix a filmstúdiót és az HBO Max szolgáltatást célozza, míg a Paramount Skydance a teljes vállalat felvásárlására törekszik. A döntés akár decemberben megszülethet.
A Warner Bros. Discovery (WBD) a hetekben kapta meg az első körös ajánlatokat – írja a CNBC. Az iparág három nagy szereplője eltérő megközelítést képvisel, és más-más szerkezetben képzeli el a vállalat sorsát.
A Comcast célja erősíteni a film–streaming tengelyt
A Comcast, az NBCUniversal anyavállalata, csak a filmstúdióra és az HBO Maxra tett ajánlatot. Ezek az egységek az NBCUniversal részeként maradnának, és az ügylet nem bontaná meg a vállalatcsoportot, ahogy egyes iparági találgatások sugallták.
Közben a Comcast átrendezi saját portfólióját: a kábeles csatornákat leválasztja, az NBC, a Peacock, a Universal stúdió és a vidámparkok viszont az NBCUniversal részei maradnak. Emellett a Warner dönthet úgy, hogy a CNN-t és a TNT Sportot külön egységbe szervezi a tranzakció előtt. Mike Cavanagh, a vállalat elnöke szerint egy ilyen felvásárlás illeszkedhet az NBCUniversal hosszú távú stratégiájába.
Ezt olvastad már?
Az Adidas nagyot szakít az új futócipőkön, mégis esik a részvények árfolyama
Mark Cuban szerint ez a siker receptje
A Netflix célja az óvatos terjeszkedés
A Paramount Skydance mindent vinne
A Paramount Skydance ezzel szemben a teljes WBD-re tett ajánlatot – immár negyedik alkalommal. Az előző, részvényenként 23,50 dolláros ajánlatot a Warner elutasította.
A vállalat több levélben is próbálta meggyőzni az igazgatóságot, hogy az egyben történő értékesítés szolgálná legjobban a tulajdonosok és a vállalat érdekeit. David Ellison vezérigazgató piaci források szerint a felvásárlás finanszírozási lehetőségeiről tárgyalt állami befektetőkkel, ugyanakkor ha szükséges, ő és Larry Ellison saját vagyonukkal is biztosítanák az ügyletet. A kérdés az, hogy a piac elhiszi-e az összeolvasztott vállalat értékteremtő képességét.
A Warner jövőjének fő kérdései
A WBD már ősszel jelezte, hogy kiszélesíti stratégiai felülvizsgálatát. A lehetőségek között szerepel részleges vagy teljes értékesítés, illetve a vállalat szétválasztása egy film- és streamingfókuszú Warner Bros.-ra, valamint egy kábeles hálózatokat összefogó Discovery Globalra.
Ha a filmstúdió és az HBO Max új tulajdonoshoz kerül, a Discovery Global önálló úton folytathatja, vezérigazgatóként pedig a jelenlegi pénzügyi vezető, Gunnar Wiedenfels léphet elő. A stúdió és a streamingportfólió sorsa meghatározza a márkák jövőjét, a jogdíj bevételi lehetőségeit és az előfizetői modell irányát.
Nem utolsó szempont az sem, hogy a felvásárlási tervek kapcsán a szabályozói kockázat mindig az első kérdések között merül fel. A Comcast vezetése szerint az ügylet a jelenlegi környezetben is megvalósítható lehet, de érdemes óvatosan fogalmazni: a televíziós és digitális piac összeolvadásai rendre alapos versenyhatósági vizsgálatot kapnak. A WBD mindenesetre új tempót diktál, ugyanis a cél, hogy a folyamatot december közepéig–végéig lezárják.
A hírre a WBD részvénye 1 százalékkal 23,19 dollárra emelkedett pénteken, és október óta több mint 20 százalékot erősödött. Ez a bizalom jele, ugyanakkor óvatosság is, mert a piac azt árazza, hogy lesz ügylet, de a végső feltételek még erősen kérdőjelesek. A következő hetek a számszerűsítésről, a kockázatok tisztázásáról és a szinergiák részletezéséről szólnak. A Netflix és a Comcast számára a Warner stúdió–streaming párosa rövid távon tartalommal, középtávon stabil előfizetői pályával és reklámbevétellel kecsegtethet. A Paramount Skydance viszont integrációs előnnyel érvel: szerinte egyben többet ér a Warner, mint darabjaiban.
A végkimenetel sok tényezőtől függ, mégis érdemes figyelemmel kísérni az óriások csatáját, mert egy ilyen mértékű felvásárlás évtizedekre bebetonozhatja egy vállalat helyét a piacon.
Forrás: CNBC
Borítókép: Jakub Żerdzicki, Unsplash
Tetszett? Oszd meg másokkal is!
A szerzőről
