Kedvenc sorozataid életre kelnek – élményparkot nyit és játékokat készíttet a Netflix
A streaming korai bajnoka a saját könyvtárának felépítésével kezdte. A „Lilyhammer” és a „House of Cards” óta eltelt több mint egy évtized, a polcokon pedig ma már ott van a „Stranger Things”, a „Bridgerton”, a „Squid Game” és a „Wednesday” is. Nem véletlen, hogy a vállalat most érzi elég erősnek a saját történeteit ahhoz, hogy a képernyőről már mindenki házába, sőt az utcákra is kilépjen újabb termékeivel – írja a CNBC.
A vezérfonal a gondolat mögött egyszerű, ha a szellemi tulajdon elég erős, akkor a rajongói kapcsolat a következő szintre emelhető, ami nem csak a pénzről szól. A márkázott tárgyak és az élmények összetartják a közösséget a két évad, vagy két film között is.
Ezt olvastad már?
Nagy bajban a Vaják: Henry Cavill távozása után rengetegen elpártoltak a sorozattól
Ilyen lett volna Steven Soderbergh Star Wars-filmje, amit már sosem fogunk látni
Játékok és élménypark – amikor a történetek kézzelfoghatóvá válnak
Az év elején a Netflix első „master licensing” megállapodását kötötte a Jazwaresszel a „Stranger Things” kapcsán, aminek részeként figurák, játékszettek, járművek, jelmezek és plüssök készültek. Nem sokkal később a „KPop Demon Hunters” lett az új zászlóshajó, amelyhez a Hasbro és a Mattel közösen fejleszt fogyasztói termékeket.
A legnagyobb dobás az élő élményparkok megnyitása. Az első állandó Netflix House a pennsylvaniai King of Prussiában nyílt meg, tele interaktív terekkel, produkciókkal és tematikus éttermekkel. A második helyszín Dallasban nyit decemberben, Las Vegas pedig 2027-ben csatlakozik– számolt be róla a CNBC.
Közben a vándorélmények is hódítanak, például a „Bridgerton” báljaival korabeli ruhákba öltöztetik a rajongókat, a „Stranger Things Experience” pedig Hawkins laborjába enged belépést, ahogyan a „Stranger Things: The First Shadow” londoni színházi előadás is hasonló és hónapok óta telt házzal fut. A pop-upok kíváncsiságot keltenek, az állandó terek szokást építenek és megtartják a rajongói lelkesedést akár évekig is.
Gaming – hogy addig se lankadjon a lelkesedés
A Netflix a digitális térben is aktivizálódik. A Fortnite-ban megjelenő skinek és kiegészítők („Stranger Things”, „Squid Game”, „Wednesday”, „KPop Demon Hunters”) a mindennapi játékon keresztül viszik tovább a történeteket. Ehhez jön a folyamatosan bővülő mobiljáték-kínálat, amely hol új közösséget épít, hol visszavezet a sorozatokhoz.
A Disney-féle recept, Netflix-módra
A modell nem ismeretlen, ugyanis a Disney évtizedek óta így tartja életben a történeteit két film között. A Netflix most a saját, modernebb verzióját dolgozza ki. Nem önti el a piacot merch-csel, inkább válogat, egységes vizuális világot épít és mindent a történetre fűz fel. A rajongók szemszögéből mindez egy életstílus kezdete lehet. Gondoljunk csak bele, „Bridgerton” teázás, „Stranger Things” társasok, tematikus vacsorák, a kedvenc sorozataink lassan a hétköznapjaink részei lesznek, akkor is ha épp nincs új rész. Az üzleti oldalon pedig a sok lábon állás csökkenti a streaming szektor hullámzásait.
A merchandising pedig jól működik, ha jól csinálják. Ha viszont rosszul, akkor nagyon költséges, mert kellenek a készletek, licencdíjak, ellátási láncok, minőségbiztosítás, egy rossz lépés, és a rajongók elfordulnak. A Netflix előtt így két út áll, ha a tárgyak és élmények tovább írják a történetet, a márka épül, ha a logó lesz a lényeg, a varázs gyorsan kopik.
A kérdés végső soron az, hogy a vállalat meg tudja-e tartani a narratíva elsőbbségét. A Netflix ugyanazt teszi, amit a legnagyobbak: a történeteket kézzelfoghatóvá és megélhetővé formálja. Hogy ez mennyire sikerül, azt a következő évek mutatják meg most viszont úgy tűnik, a cég végre teljes erővel dobja be magát.
Borítókép: BoliviaInteligente, Unsplash
Tetszett? Oszd meg másokkal is!
A szerzőről
