A Brioni divatház igazi újítónak számít a divatiparban: ők rendeztek először férfi divatbemutatót, trunk show-kat és bevezettek egy új kategóriát, a Prét Couture-t is. Pierce Brosnant végig ők öltöztették a James Bond filmekben, de ma valahogy mégsem találják a helyüket a streetwear térhódításával. És mégis mi köze van hozzájuk a volt jugoszláv diktátornak, Titónak? Mindjárt kiderül.
A Brionit 1945-ben alapította Rómában Nazareno Fonticoli és Gaetano Savini. A márkát az Isztria megyei Brijuni-szigetcsoportról nevezték el, a volt jugoszláv diktátor, Tito kedvenc nyári tartózkodási helyéről, ahol a világelit is rendre tiszteletét tette. A később a kommunista blokk által csak a nyugat láncos kutyájának hívott elnök a legvállalhatóbb figura volt a demokratikus államok vezetői számára, így kedvenc parányi földdarabja menő nyári desztinációnak számított a korszakban a gazdagok körében.
A Brioni volt az elsők divatcég, amely élénk színű öltönyöket készített, könnyebb anyagokat és karcsúsított szabásvonalat használt.
Ők rendezték meg a modern divattörténet első férfi divatbemutatóját is 1952-ben a firenzei Pitti-palotában, amely előrevetítette a 60-as évek merész, színes-mintás férfiviseleteit, az úgynevezett Páva-forradalmat.
Kép: Brioni
De ahogy nyíltak az üzleteik, kitalálták a ma is népszerű trunk show műfaját, amely tulajdonképpen annyit jelent, hogy a boltokban egy szűk vásárlóközönségnek mutatják be az új kollekciót, ahol meg is lehet rögtön rendelni a darabokat.
A Prét Couture termékkategóriájukat is átvették más férfimárkák is, a konfekciódarabok és az egyedileg készített termékek közti átmenetet ma méretre igazítottnak hívjuk.
Kép: Brioni
A cég 1959-ben egy új gyárat nyitott az abruzzói Pennében, és termékkínálatát is kiszélesítette az évek alatt: bőrárú, kalapok, textilkiegészítők, cipők, napszemüvegek, parfümök, sőt, még a női kollekciók is megjelentek – igaz, a Lady Brioni márkavonal gyártásával 2012-ben leálltak, a kollekciók utolsó kreatív igazgatója a neves Alessandro Dell’Acqua volt.
Kép: Brioni
A márka nemzetközi terjeszkedését nagyban segítette az 50-es években nyitott kilenc amerikai márkabolt, olyan hírességek kezdték el viselni ezután a darabjaikat, mint Clark Gable vagy Cary Grant.
A cég a jövő szabóinak kinevelésére is odafigyelt, 1985-ben saját szabóiskolát hoztak létre a pennei gyárukban, 2007-2019 közt pedig a londoni Royal College of Arttal közösen működtettek egy hároméves mesterszabó kurzust.
Kép: Brioni
2011-ben a Kering-csoport vásárolta meg a márkát, amely a mai napig keresi az útját a mind lezserebbé váló világban, a vezetés is folyamatosan cserélődik.
Jelenleg több mint 30 márkaüzletük van világszerte (a budapesti egykor a Four Seasons Hotel Gresham Palace-ban működött), olyan reklámarcaik voltak, mint Brad Pitt, Anthony Hopkins, Samuel L. Jackson vagy Harvey Keitel. Persze, miért ne vettek volna fel ezek a sztárok örömmel olyan kiváló öltönyöket, amelyekhez 200 ember munkája szükséges, és csak a zakók 12 000 öltéssel vannak összevarrva?
Kép: Brioni
