Nagy bajban a Nike: egy másik cég futócipője viszi a prímet

Alaposan meglepte a Wall Streetet a Deckers Outdoor második negyedéves teljesítménye: a menedzsment éves értékelési előrejelzésén is módosított, ami főként két fontos márka, a UGG csizma és a Hoka futócipő piaci felfutásának köszönhető – jelentette a Reuters.

A hírügynökség információi szerint a Deckers Outdoor részvényei több mint 10 százalékot emelkedtek az örömteli hírek hatására. A cég papírjai idén egyébként is szárnyalnak: értékük 2024-ben 35 százalékot növekedett a tőzsdén. De tulajdonképpen minek köszönhető a Deckers Outdoor sikerszériája? Nos, a Reuters szerint elsősorban annak, hogy az igényes vásárlók egyre több pénzt hajlandóak kiadni azokért a trendi és innovatív lábbelikért, amiket a vállalat is gyárt. A Deckersnek ugyanakkor olyan riválisokkal kell versenyre kelnie a piacon, mint a bostoni székhelyű New Balance vagy a Roger Federer által is támogatott On. A Hoka futócipőkhöz hasonló termékek átütő sikere miatt nehéz helyzetbe került a Nike: a világhírű edzőcipő- és sportruházat-gyártó piaci részesedése egyre csökken.

Amellett, hogy az eladások visszaesésével küszködik, a Nike élén nemrégiben vezérigazgató-csere is történt.

Eközben a Deckers második negyedéves teljesítménye még a Wall Street tapasztalt elemzőit is meghökkentette. A Hoka futócipő értékesítése csaknem 35 százalékkal, az UGG csizmáé pedig 13 százalékkal növekedett. A nagykereskedelmi csatorna mindkét márka esetében impozáns teljesítményt mutatott, ami főleg a Dick’s Sporting Goods-hoz és a Nordstromhoz hasonló, a termékeknek több polcfelületet biztosító kiskereskedők érdeme. Ma már az Amazon internetes áruházában is egyre több Deckers-márka közül válogathatnak a vásárlók.

„Bár az ünnepi főszezonban várhatóan sok lesz a promóció, biztosak vagyunk benne, hogy az UGG márka megtartja majd a prémium árszintet” – fogalmazott Stefano Caroti, a Deckers vezérigazgatója.

Az optimista hangvétel pedig korántsem indokolatlan, hiszen a cég pénzügyi mutatói is javultak: a bruttó marzs például 55,9 százalékra nőtt az előző évi 53,4 százalékról. A Deckers most arra számít, hogy éves árbevétele 12 százalékkal 4,8 milliárd dollárra duzzad, ami felülmúlná a korábbi 10 százalékos (4,7 milliárd dolláros) előrejelzést.

A szeptember 30-án zárult negyedévben a vállalat nettó árbevétele 20 százalékkal 1,31 milliárd dollárra növekedett, míg az átlagos elemzői várakozások 1,20 milliárd dolláros gyarapodást jósoltak – derült ki a London Stock Exchange Group (LSEG) által közzétett adatokból. A kaliforniai Goletában székelő vállalat részvényenként 1,59 dolláros korrigált nyereségről számolt be, a Wall Street elemzői viszont ennél alacsonyabb (1,23 dolláros) értéket vártak.