Menő strandok eddig is voltak, amilyen dömpinget azonban az idén nyáron látunk, arra talán még nem volt példa, amióta világ a világ és vannak luxus divatmárkák. Louis Vuitton, Valentino, Gucci, Fendi, Missoni, Dior – csak a legnagyobb nevek, akiknek a logós törülközőin és napernyői alatt forgolódhatunk idén, mint a grillcsirke.
Logós strandot nyitni talán az egyik legjobb és legköltséghatékonyabb marketingfogás, amelyet valaha kitaláltak. A nagy cégeknek nem túl rizikós pár nyugágyba meg napernyőbe beinvesztálni, és dől a nép, na meg a pénz. Hiszen bejárja a világsajtót, hogy milyen attrakció is nyílt emitt vagy amott, és ha az olvasók nem is kezdenek lázas repülőjegyfoglalásba, akkor is megragad nekik a márkapromóció. Lehet, hogy indirekte pont ezért néznek majd be a legközelebbi üzletbe, hogy mi most ott a kínálat.
Hiszen nem arról van szó, hogy nem megy már a kézitáska, az ékszer, a napszemüveg vagy a parfüm, és a nagy divatmárkák strandüzemeltetők akarnának lenni, hanem arról, hogy egy új impulzussal bombázzák a trendérzékeny fogyasztót, egy menő faktorral erősítik tovább az egyébként is jól ismert logókat.
Kép: Dior
Látjuk, egy csomó ingyen PR-megjelenést generálnak nekik ezek a pop-up létesítmények. E roppant profitiábilis cégek annyira nem a nem létező éves deficitet akarják ezzel csökkenteni, hogy a legtöbb augusztusban, még a főszezonban be is zár, tehát mindössze egy-másfél hónapos ideiglenes reklámhordozókról van itt szó, csak éppen most nem egy komplett házfalat bugyolálnak be egy óriásplakáttal, vagy vesznek tíz oldalt egy magazinban.
A francia Riviérán St. Tropez hasít leginkább
Kép: Loro Piana
Vannak olyan nagy házak, mint a Louis Vuitton vagy a Dior, akik Európa mellett Ázsiában vagy az Egyesült Államokban nyitottak több strandot is – utóbbi például Malajziában, a Desaru-partvidéken lévő One&Only luxusresortban és Beverly Hills partján.
Kép: Missoni
A Missoni szintén a One&Only láncolatot választotta erre a célra, csak épp a Maldív-szigeteken. Hozzánk közelebb is van hasonló, a Fendi Ibizában látott most fantáziát, de a legtöbb divatstrand St. Tropez-ban nyílt ezen a nyáron. A Jacquemus, a Gucci és a Loro Piana is itt dobták le a törülközőt és bontottak napernyőt.
Olaszország mindig favorit
Kép: Paul & Shark
Itáliában három brand is megtelepedett most a nyáron ebben a műfajban. Természetesen a szicíliai örökségére büszke Dolce&Gabbana maradt a szigeten, és az egyik legelegánsabb helyi szállodával működött együtt: a taorminai Four Seasons medencéjének környékét fazonírozták át. Haladjunk a térképen feljebb, egészen az Amalfi-partvidékig, ahol Ravellóban kell keresnünk 2023 egyik legmenőbb strandját: a neves Palazzo Avino butikhotel öltözött Valentino-vörösbe. A harmadik olasz példa pedig a liguriai Sestri Levantéban található: itt a Paul&Shark nyitott beach-et, egy étteremmel egyetemben.
