A közösségi média már nem menő? Offline élmények felé fordul a Z generáció

Egyre több Z generációs és fiatal milleniál dönt úgy, hogy hátrébb lép a közösségi médiától, vagy teljesen ki is száll belőle. A jelenség nem lázadás, inkább tudatos visszavonulás: ebédrandik, személyes találkozók, bakelitlemezek és régi telefonok váltják fel a végtelen görgetést.

A 23 éves Matt Richards tavaly törölte az összes közösségi appot a telefonjáról. Bár 11 éves kora óta okostelefont használt, az utóbbi években azt érezte, hogy a feedjét elárasztották a mesterséges intelligencia által generált tartalmak, a reklámok és a folyamatos életstílus-összehasonlítás. Tapasztalata szerint ma már sokan nem a valóság elől menekülnek a telefonjukba, hanem épp a telefonjuk elől a valóságba. A váltás után erősebb önbizalomról és mélyebb, személyes kapcsolódásokról számolt be.

Ezt olvastad már?

Miért érzékelik a gyerekek lassabban az időt, mint a felnőttek, és hogyan vegyünk példát róluk?

A törődő tanár a legerősebb védelem a online zaklatás ellen

Statisztikák is alátámasztják a fordulatot

A Deloitte 2025-ös, több mint 4000 brit fogyasztót vizsgáló kutatása szerint a válaszadók közel negyede törölt legalább egy közösségi alkalmazást az elmúlt egy évben, a Z generációnál ez az arány majdnem egyharmad. A Financial Times és a GWI elemzése alapján a közösségi médiára fordított napi idő 2022 óta közel 10 százalékkal csökkent globálisan; 2024 végén az átlag napi 2 óra 20 perc volt. A visszaesés különösen a tinédzserek és huszonévesek körében látványos.

A szakértők szerint a túlzott reklámterhelés, a politikai megosztottság és az online tér eldurvulása is szerepet játszik az elfordulásban. A Z generáció a történelem egyik leginkább „túlreklámozott” korosztálya, így érthető módon érzékenyebben reagál arra, ha a közösségi platformok inkább hirdetési felületté, mint valódi kapcsolódási térré válnak.

Az offline lét új presztízse

A közösségi médiát elhagyók egy része szerint ma már kifejezetten vonzó az elérhetetlenség. Míg korábban a követőszám jelentett státuszt, most egyre többen tartják menőnek azt, aki nem kér visszaigazolást lájkok formájában. A „digitális detox” helyett sokan inkább tudatos újrakapcsolódásról beszélnek: nem feltétlenül dobják ki a telefonjukat, de újraszabják a viszonyukat hozzá.

A trend része az analóg élmények reneszánsza is. Fiatalok bakelitlemezeket gyűjtenek, lemezboltokat látogatnak, kézzel írt leveleket küldenek, újságot olvasnak, vagy akár régi típusú, nyomógombos telefonra váltanak. A cél nem a technológia teljes elutasítása, hanem az információs túlterhelés csökkentése és az önazonosabb jelenlét.

A Sheffieldi Egyetem digitális média szakértője szerint az online tér folyamatos önszerkesztésre kényszerít: identitást kell építeni, képet kell formálni magunkról. Az offline lét ezzel szemben lehetőséget ad arra, hogy az ember visszavegye az irányítást, és ne algoritmusok mentén élje a mindennapjait.

A közösségi média továbbra is szervesen része marad az életünknek – vásárlásban, hírfogyasztásban, tanulásban –, de úgy tűnik, a fiatalok egy része most tudatos korrekciót hajt végre. Ez a forradalom nem a technológia ellen, hanem a figyelemért és a mentális egyensúlyért zajlik. És talán épp ez adja az egész mozgalom valódi erejét.

Forrás: CNBC Make It

Borítókép: Freepik