Egyetlen nap alatt 28 milliárd dollárt veszített a tőzsdén a Nike

Az amerikai székhelyű sportszergyártót 44 éve jegyzik a tőzsdén, de még sosem produkált olyannyira kiábrándító teljesítményt, mint múlt pénteken, amikor egyetlen nap leforgása alatt 20 százalékot zuhantak a részvényei. A Nike 28 milliárd dollárt veszített piaci értékéből.

A Nike az elmúlt 60 évben folyamatosan a nemzetközi üzleti élet prominens szereplőjének számított: az amerikai székhelyű sportszergyártó 53 éve birtokolja jelenlegi márkanevét, s 44 esztendeje jegyzik a tőzsdén. Múlt pénteken, azaz június 28-án a vállalat olyannyira siralmas eredményt produkált, hogy az még a legtapasztaltabb tőzsdei elemzőket is homlokráncolásra késztette. A Nike részvényei egyetlen nap leforgása alatt 20 százalékot zuhantak, miközben 28 milliárd dollárt veszített a piaci értékéből. A lejtmenet súlyosságát jól érzékelteti egy meghökkentő adat: a vállalat részvényárfolyama 2020 márciusa, vagyis a Covid-éra nyitánya óta nem érte el a mostani mélységet. Fontos különbség viszont, hogy akkoriban – a pandémia miatti lezárások következtében – rövid időre még a piacok is megtorpantak.

A Nike „tőzsdei fekete napját” ráadásul egy felkavaró bejelentés előzte meg a vállalat részéről. Múlt csütörtökön a sportszergyártó publikálta a május 31-gyel végződő 2024-es pénzügyi évének negyedik negyedéves, illetve egész éves számait.

A negyedik negyedévben a vállalat bevételei 2 százalékkal 12,6 milliárd dollárra apadtak. E szám alulmúlja az elemzők által prognosztizált 12,84 milliárd dolláros összeget. Észak-Amerikában 1 százalékkal csökkent a Nike bevétele, míg Európában, Afrikában és a Közel-Keleten 2 százalékos a visszaesés mértéke. A Nike egyedül Kínában ért el szerénynek tekinthető 3 százalékos növekedést.

A cipőeladások frontján a sportszergyártó különösen gyenge teljesítményt nyújtott: Észak-Amerikában 6 százalékos, Európában, Afrikában és a Közel-Keleten 5 százalékos visszaesést kellett elkönyvelnie. Szintúgy lelombozó hír, hogy a Nike égisze alá tartozó Converse márka bevétele 18 százalékot zuhant.

Ami a teljes pénzügyi évet illeti, a bevételek jórészt stagnáltak. A legnagyobb piacnak számító Észak-Amerikában 1 százalékkal esett vissza az eladás, míg Európában, Afrikában és a Közel-Keleten 1 százalékos, Kínában 4 százalékos, Dél-Amerikában pedig 5 százalékos volt a bevétel-növekedés. A sportszergyártó profitja 12 százalékkal 5,7 milliárd dollárra emelkedett.

A Nike vezetősége arra számít, hogy a 2025-ös pénzügyi év első negyedévében közel 10 százalékkal csökken a bevétel, ami sokkal pesszimistább jóslat, mint az elemzői konszenzusnak számító 3 százalékos visszaesés.

A UBS elemzése rámutat: a Nike fundamentális folyamatai sokkal rosszabban alakulnak, mint ahogy azt korábban remélték, ezért nem is várható gyors javulás a cég eredményeiben.

A szakértők szerint a vállalat azért került ennyire szorult helyzetbe, mert a kínai eladások jócskán elmaradnak a korábbi várakozásoktól. 2021-ben a Nike ezen a piacon még rekordforgalmat könyvelhetett el, ma azonban a kereslet fokozatos szűkülésével kell szembesülnie. (Ez a probléma egyébként olyan riválisokat is érzékenyen érint, mint az Adidas, az Under Armour vagy a Lululemon). A globális verseny eközben intenzíven növekszik: a Nike-nak olyan új belépőket kellene maga mögé utasítania, mint az amerikai Alo vagy a francia gyökerekkel rendelkező, de ma már az amerikai Deckers Brands érdekeltségébe tartozó Hoka. A vállalat pechszériájának másik kulcstényezője a sneaker-kultusz érezhető lanyhulása. Egyre kevesebb elemző bízik benne, hogy a szebb napokat is látott sportszergyártó nagyot hasítana egy ilyen mostoha piaci környezetben.