Davos 2026: így kommunikálnak a világ legbefolyásosabb vezetői, hogy elérjék, amit akarnak

Januárban ismét Davos lett a globális hatalom központja: államfők, cégvezetők és véleményformálók találkoztak a Világgazdasági Fórumon, ahol a geopolitikai feszültségek és a mesterséges intelligencia jövője mellett egy másik dolog is látványosan előtérbe került – a hatásos kommunikáció művészete.

A január 19–23. között megrendezett davosi csúcstalálkozó idén az „A párbeszéd szelleme” mottó jegyében zajlott, ám a színpadon sokszor kemény üzenetek hangzottak el. Donald Trump amerikai elnök, Bill Gates, valamint az Nvidia vezérigazgatója, Jensen Huang is felszólalt, miközben a beszédek és panelviták pillanatok alatt tíz másodperces videókká, idézetekké és TikTok-részletekké alakultak. Ebben a környezetben már nemcsak az számít, mit mond egy vezető, hanem az is, hogyan adja elő, erre hívta fel a figyelmet René Carayol vezetői coach is, aki szerint a meggyőzés kulcsa elsősorban az előadásmódban rejlik. „A teljesítmény fontosabb, mint a tartalom. Nem a szavak számítanak igazán, hanem az, ahogyan elmondjuk őket” – fogalmazott.

Ezt olvastad már?

Már az év első hónapjában hatalmasat szakítottak a világ leggazdagabb emberei

Íme minden, amit a fizetős Facebookról és Instagramról tudnod kell

Macron és Carney: két eltérő stílus, azonos hatás

Carayol szerint Emmanuel Macron francia elnök és Mark Carney kanadai miniszterelnök nyújtotta a konferencia két legerősebb kommunikációs pillanatát. Macron határozott fellépéssel reagált az Egyesült Államok részéről felmerült vámfenyegetésekre, és egy „szabályok nélküli világ” veszélyeire figyelmeztetett. Fizikai jelenléte – az egyenes testtartás, a magabiztos kiállás, sőt még az ikonikus napszemüveg is – olyan benyomást keltett, amely Carayol szerint erőt és félelemnélküliséget sugárzott egész Európa számára. Carney ezzel szemben visszafogottabb, kimért stílusban beszélt, de üzenete nem volt kevésbé erős: a „középhatalmak” összefogására szólított fel a gazdasági nyomásgyakorlással szemben. Arcjátéka, hangsúlyai és következetes komolysága tiszteletet parancsolt – Macron az, akire emlékezünk, Carney az, akit komolyan veszünk.

Donald Trump kommunikációja ezúttal megosztóbbnak bizonyult. Bár Carayol szerint az amerikai elnök alapvetően kiváló szónok, davosi beszédét csapongónak és fókusz nélkülinek érezte. Ugyanakkor hozzátette: Trump akkor a legerősebb, amikor versenyhelyzetben van, és nyomás alatt kell megszólalnia – ilyenkor a stílusa még az ellenfelekből is elismerést vált ki.

A történetmesélés ereje a vezetői kommunikációban

A politikai és üzleti vezetők megszólalásai között fontos különbségre hívta fel a figyelmet Andrew Brodsky, a Texasi Egyetem professzora. Míg az államfők erőteljesebb érzelmeket – akár félelmet vagy haragot – is bevethetnek, addig a cégvezetőknek folyamatosan tekintettel kell lenniük a részvényárfolyamokra és a belső bizalomra. Ezért az üzleti világban különösen hatékony eszköz a történetmesélés. Satya Nadella például a mesterséges intelligenciát a személyi számítógépek forradalmához hasonlította, egyszerű metaforákkal érzékeltetve a változás nagyságrendjét. Jensen Huang pedig statisztikák helyett egy konkrét történeten keresztül mutatta be, miként teremtett az AI új munkahelyeket a radiológia területén, ezzel kézzelfoghatóvá és emberközelivé tette az üzenetet.

Bill Gates egy másik, finom, de annál hatásosabb technikával tűnt ki: miközben kérdezték, végig a közönséggel tartotta a szemkontaktust. Ez az apró gesztus azt az érzetet keltette, mintha közvetlenül a hallgatókhoz beszélne, bevonva őket a gondolatmenetébe. Davos 2026 így nemcsak geopolitikai és technológiai iránytű volt, hanem élő bizonyíték arra is, hogy a modern hatalom egyik legfontosabb eszköze továbbra is a jól felépített, tudatos kommunikáció.

Forrás:  CNBC

Borítókép: Evangeline Shaw, Unsplash