A Shein és a Temu együtt tarolja le Európát?

Mivel az importvám-háború veszélyezteti az Egyesült Államokon belüli növekedésüket, a két kínai e-kereskedelmi platform, a Temu és a Shein most inkább Európára összpontosít.

Az elmúlt egy hónap során a Temu és a Shein is nagymértékben növelte a digitális reklámköltéseit Európában – számolt be róla a Retail Detail. A Sensor Tower piackutató adatai arra is rávilágítanak, hogy eközben mindkét kínai e-kereskedelmi óriás mérsékelte az amerikai közösségi médiára vonatkozó reklámköltségvetését. A radikális szemléletváltás a Trump-adminisztráció rendhagyó kereskedelempolitikájának egyenes következménye. A múlt héten az Egyesült Államokban eltörölték azt a szabályt, mely biztosította a 800 dollárnál kisebb csomagok vámmentességét – márpedig épp ez volt a Temu és Shein tartós sikerének egyik legfontosabb záloga. (E csomagokat most 120 százalékos adókulcs vagy átalánydíj terheli.) És akkor még nem is említettük a kirívóan magas importvámokat, melynek hatására tovább drágulhatnak a kínai platformok népszerű termékei.

A Temu és a Shein immáron nem is törekszik rá, hogy bővítse amerikai ügyfélkörét: helyette inkább az európai piacra összpontosítanak.

Az Egyesült Királyságban a Shein letöltéseinek száma 25 százalékkal gyarapodott egyetlen hónap alatt, a Temu alkalmazása iránti érdeklődés pedig megkétszereződött az elmúlt év során. Igaz, az utóbbi platform aktív felhasználóinak száma „csupán” 10 százalékkal növekedett a szigetországban, míg a Shein 5 százalékos emelkedést könyvelhetett el.

Az e-kereskedelmi óriások a brazil piacban is egyre nagyobb potenciált látnak. A Shein 140 százalékkal növelte a helyi reklámköltéseit, amivel valószínűleg az országba 2024 júniusában belépő Temu térhódítását igyekezett megfékezni.

A hírek szerint, az amerikai vámokat övező bizonytalanság miatt a Shein egyelőre elhalasztotta tervezett londoni tőzsdei bevezetését. A cég tőzsdei megjelenése már korábban is számos problémát vetett fel, de az új, turbulens politikai helyzet minden korábbinál nagyobb veszélyt jelenthet a folyamatra nézve.