Minden kornak megvannak a státuszszimbólumai, és akárcsak a divat ezek is gyorsan változnak. Pár évtizede még a Wall Street farkasainak öltöny uniformisa számított a siker textil megtestesülésének, ma a válságoktól terhes pénzügyi szektor helyett a nem épp a divattal azonosított tech piac diktálja a követendő példát.
A mai tech moguloknak azonban nincs idejük kényelmetlen és szűkös öltönyökbe szuszakolniuk magukat, és inkább a kényelemre szavaznak – így vált a Michelin baba ruhatárából kölcsönzött, és az egykor munkások által hordott steppelt pufi mellény a siker, pénz és hatalom jelképévé.
Manapság mindenki startupper és vállalkozó, aki az ötletével megváltja a világot. A valóságban azonban keveseknek jön ez össze ténylegesen, de a ‘Fake it, untill you make it’ elvét követve, addig is, amíg várat magára a siker, miért ne lehetne azt sugározni a világ felé, mintha? Hiszen nem kell hozzá más, mint egyetlen márkás pufi mellény, hogy a siker, pénz és csillogás aurájával vonja be a viselőjét.
Az HBO Succession című sorozat második évadának hatodik epizódjában a főszereplő Roy klán férfi tagjai egy milliárdosok számára rendezett konferencián vesznek részt egy hegyi wellness-központban. A fa épületek kandallós szobáiban valószínűleg rekordot döntött az egy négyzetméterre eső pufi mellények száma. A Jeremy Strong által alakított Kendall Roy egy Cucinelli mellényt visel, míg a testvére Roman (Kieran Culkin) egy Ralph Lauren darabban jelent meg. A sógoruk, Tom (Matthew Macfayden) volt a legdivatosabb mind közül, hiszen ő a pufi mellények Rolex-ének számító Monclerben feszített. Michael Matland, a sorozat jelmeztervezője elmondta, kifejezetten azért választották ezt a ruhadarabot, mert az elmúlt időben az óra-öltöny-autó szimbólumrendszerében ugyancsak fontos szerephez jutott a bizonyos egy százaléknál. A tech titán Jeff Bezostól a milliárdos befektető John Henry-n át a média mogul Rupert Murdoch fiáig, Lachlanig a puffos mellény lett az ultra-gazdag férfiak sportosan lezser egyenruhája.
Persze a tehetős réteg irányából támasztott növekvő kereslet a luxus divatházaknak is jól jött. A Lyst, luxus divatkereső oldalon tavaly 7%-kal nőtt a pufi mellény címszóra indított keresések száma. Ráadásul a férfiak, még akár nulla divatérzékkel is hajlandóak szemrebbenés nélkül kifizetni 1000 dollárt egy Moncler vagy Cucinelli mellényre, ha azt látják, hogy mások is azt viselik – nyilatkozta Victoria Hitchcock stylist, aki Szilícium-völgyi szakemberekkel dolgozik együtt.
„Sokan ezek közül a férfiak közül nem túl ambiciózusak, ha a stílusuk kerül szóba, de boldogan felvesznek egy pufi mellényt, mert kitűnhetnek benne, miközben az egyszerű stílusuk is megmarad” – magyarázta a stylist.
Az olyan vezető outdoor márkák, mint a Moncler, a Cucinelli, a Herno vagy a Canada Goose az állandó kollekciójuk részeként kínálják a szinte teljesen megegyező mellényeket – a feltűnő helyre elhelyezett márkajelzés gondoskodik azért a megkülönböztetésről -, míg a Prada, a Balenciaga vagy a Burberry azon luxus divatházak közé tartozik, akik szintén meglátták az üzleti potenciált a pufi darabokban.
A halandók számára elérhetőbb árfekvésű Patagonia, Uniqlo vagy North Face márkáknál is ezek a mellények vezetik az eladásokat – bár ők inkább a pufi mellény unokatestvéréről, a gyapjú mellényről ismertek, amit a New York-i tech- és üzleti világ preferál, ezért ‘Midtown Uniformként’ is hivatkoznak rá.
A Moncler járt a legjobban a trend terjedésével, az összeladásaik 27% nőttek a tavalyi évhez képest: bár a kabátjaik a legnépszerűbbek, a mellények az előző évi 11%-hoz képest már az eladások 14%-át teszik ki az Edited cég információi szerint.
A pufi mellény a pufi dzseki lefaragott verziója, amit eredetileg egy George Finch nevű ausztrál kémikus talált fel: léggömb anyagból készített kabátot, egyfajta korai kísérletként, amiben az angol felfedezők megmászhatták a Mount Everestet 1922-ben. A North Face és az Eddie Bauer márkák a tömegek számára is elérhetővé tették a dizájnt, elsősorban mégis a túrázás szerelmeseinek és a munkások jellegzetes viselete volt hosszú időn át. A munkás mozgalom egy kedvelt darabjáról van szó, amit praktikus okokból hordtak az építkezéseken. Az elmúlt öt évben azonban főként Patagoniának köszönhetően a tech ipar kedvence lett, különösen, hogy azok a férfiak, akik egykor a piros pufi mellényt viselő Marty McFly kalandjain nőttek fel, épp most vannak abban a korban, hogy megengedhessék maguknak a tinédzserkori hősük öltözetének jó minőségű változatát.
A tech ipar úttörői általában nem a legmenőbb gimis srácokból vagy piperkőcökből kerültek ki – általában a „geekek” nevettek a digitális forradalom végén, és számukra a kényelmes, egyszerű öltözködés a fontos.
Jeff Bezos az Amazon indulása előtt és 2017-ben
Amikor 2017-ben Jeff Bezos a Sun Valley-i konferencián pufi mellényben és napszemüvegben készült képe mémmé vált, azzal a ruhadarab státuszszimbólum pozíciója végérvényesen megszilárdult, akárcsak a tech szakemberek helyzete a globális elitben. „Bizonyos privilégiumokkal jár a pufi mellény viselése. Kifejezésre juttatja, hogy ezek az emberek kockázatot vállaltak karrierjük során, és most ott tartanak, hogy megtehetik, hogy egy egyszerű pufi mellényt viseljenek valamilyen drága szabadidőruha helyett” – elemezte a helyzetet Brooke Jaffe, divat tanácsadó, a Bloomingdale’s egykori divat igazgatója. A pufi mellény viselésével vannak, akik azt a látszatot akarják kelteni, hogy valamilyen fontos megbeszélésről jöttek épp ki – tapasztalta Victoria Hitchcock stylist az ügyfeleinél. Azonban a Szilícium-völgy társadalmi rétege az utolsó, amely felfedezte magának a pufi mellényt. Korábban a hip-hop szcéna, és a felső osztálybeli olaszok is örömmel viselték.
A trend ráadásul már szárnyra kelt, és a világ számos pontján találkozhatunk pufi mellényt viselő üzletemberekkel. A tech körökben olyan népszerűvé vált pufi mellény azonban a divatos megjelenésnél egy mélyebb szükségletet is kielégít a tiniként „geek” úttörőkben: a valahova tartozás érzése társul a tömött mellényhez – magyarázta Michael Matland.
