Így várost még biztosan nem próbáltak népszerűsíteni

„Hogy őszinte legyek, én nem jönnék ide.” Furcsa felütése ez egy imázsfilmnek, Oslo hivatalos marketingügynöksége, a VisitOslo azonban ezt a szokatlan utat választott a város népszerűsítésére. Az új kampányfilm nem a bevett turisztikai reklámok sémáját követi, de épp ettől olyan üdítő és hívogató.

A norvég főváros népszerűsítésére idén egy gyökeresen eltérő megközelítést választottak a reklámszakemberek. A nemrég bemutatott reklámfilmben ugyanis egy elégedetlenkedő oslói lakost követünk nyomon a városban, aki megkérdőjelezi, hogy Oslo „egyáltalán város-e”, miközben azon siránkozik, hogy minden sétatávolságra van és hogy milyen könnyen megközelíthető a tengerpart. A közintézményekre panaszkodik, miközben mogorván nézi a gyönyörű tájakat.

Száraz humorával és fordított pszichológiára építő taktikájának köszönhetően a videó gyorsan nagy népszerűségre tett szert az interneten.

Érthető ez, hiszen a turistákat célzó reklámok gyakran giccsbe forduló, túlfilterezett látványvilággal és grandiózus élményekkel győzködnek, itt pedig teljesen hétköznapi módon mutatják be a város valós arcát. A legüdítőbb, hogy hátat fordít a közösségi média nyomásának, és a tökéletesnek látszó poszttartalmak helyett hiteles betekintést nyújt Oslo által kínálat lehetőségekbe.

A visszafogottság érzését erősíti, hogy a videó olyan hatást kelt, mintha kézi kamerával készült volna, és bár a helyszínek esztétikusak, nem próbálja a nézők torkán lenyomni Oslo legismertebb turisztikai látványosságait. Néhány felvétel csak szép utcákat vagy a kikötőre nyíló kilátást mutatja. Az operatőri munka és a tájképek együttesen egy olyan várost mutatnak, amely kulturált és érdekes, mégis nyugodt.

Az egyszerű öröm érzését ironikus módon felerősíti a narrátor ragaszkodása ahhoz, hogy rámutasson a város állítólagos „árnyoldalaira”: miközben egy gyönyörű étteremben ül, Oslót „falunak” nevezi, New York és Párizs ellenében rámutat, hogy mindössze 30 perc alatt át lehet sétálni a városon, és miközben Edvard Munch A sikoly című műve előtt áll, megjegyzi, hogy „nem éppen a Mona Lisa”. A hirdetés Oslót olyan helyként pozícionálja, ahol az egyszerű örömök felvállalása is lehet, nos, egyszerű – és ahol nem a kígyózó sorok jelentik a szépség fokmérőjét. „Minden olyan elérhető, tudod?” – morogja idegenvezetőnk. „Nincs semmi exkluzivitás.”

Úgyhogy, ha még nem tudod, merre mennél a nyáron, de elkerülnéd a tömegeket és a rohanást, akkor Oslo egy jó úti cél lehet.