A sörről elsőre nem épp az egészségmegőrzés jut egyből az ember eszébe, ez azonban nem zavarta a New Balance csapatát abban, hogy a londoni Soho negyedben idén már második alkalommal nyissák meg a The Runaway Pubot, ahol a betérő – befutó? – vendégek a megtett kilométereikkel fizethetnek a sörért. Kell ennél jobb motiváció egy kis testmozgáshoz? Az italokat azért nem kell futás közben elfogyasztani.
A lefutott kilométereket alakította pénznemmé a New Balance és a Strava fitnesz alkalmazás új közös projektje, amiben a testmozgással gyűjtött és jól megérdemelt keresetet sörre lehet költeni. Ez azt jeleni, hogy a londoniak minél többet futnak, annál több sört ihatnak. Ha csökken is ezzel a futás egészségre gyakorolt jótékony hatásait, talán mondhatjuk, hogy kiegyenlíti egymást a kettő. Fontos ismerni a kontextust is, hiszen a visszafogottnak hitt angolok valójában rengeteg alkoholt fogyasztanak, egy átlagos szigetlakó évente 15 és fél liter alkoholt (ami megfelel 775 pint sörnek) iszik meg. Ha sikerül az emberek fejében a sörből a szociális kapcsolatok malterjából a testmozgás után járó, megérdemelt jutalommá változtatni, amit mértékletesen is lehet fogyasztani, az hatalmas előrelépés lenne – talán valami ehhez hasonló fogalmazódott meg a szervezők fejében.
A New Balance és a Strava négy kihívást szervez közösen. Amikor valaki csatlakozik a kezdeményezéshez kap egy Runaway Cardot, ezt kell hozzáadni a telefonja virtuális pénztárcájához. Ezek után már csak futócipőt kell húzni, és az illető el is kezdi gyűjteni a kilométereket, amit aztán sörre válthat be. A kihívásokat havi bontásban lehet teljesíteni. Az első március 2. és 29. között zajlik, a cél pedig, hogy 100 mérföldet, azaz 160 kilométert fusson a résztvevő négy hét alatt. Azonban nem feltétele az ‘ingyen’ sörnek, hogy valaki teljesítse a kihívást, minden lefutott 25 mérföld (40 km) után 2 pintet, vagyis több mint egy liter sört kap. A lefutott kilométereket aztán a megadott időszakban, vasárnaponként 12 és 5 óra között tudja sörre váltani a futó a The Runaway Pubban. A kihívást minden hónapban a Strava alkalmazáson teszik elérhetővé.
A pubban természetesen egy külön részt szenteltek a New Balance termékeinek, ahol fel is lehet próbálni azokat, hogy aztán az online rendelés után, már abban gyűjthessék a kilométereket. A mellékhelyiségek fala teljesen csupaszt, amivel arra szeretnék ösztönözni a futókat, hogy bíztató üzeneteket hagyjanak ott társaiknak, emellett a pub alatt egy edzőtermet is kialakítottak.
