Nem kampány, hanem működési elv - jótékonyság vállalkozói szemmel

A legtöbb vállalkozás év végére ütemezi az adományozást. Karácsony közeledtével megsokszorozódnak az egyszeri utalások, az adományozási kampányok és a gyors, impulzív döntések – amelyek sok esetben csupán hangzatos marketingfogásnak tűnnek. Ám mi lenne, ha az adományozás több lenne, mint egy jól időzített kampány? A valódi társadalmi felelősségvállalás nem ünnepi reflex, hanem üzleti szemlélet és értékrend kérdése. Egy vállalkozás sikere nem csak a profitban mérhető, hanem abban is, mennyire képes hozzájárulni a közösséghez.

A jótékonykodást sokan automatikusan kiadásként fogják fel – pedig a legtöbb esetben nem pénz, hanem erőforrás kérdése. Idő, tudás, kapcsolati háló, mindenre elszánt munkaerő, infrastruktúra és kommunikációs felület – ezek mind olyan eszközök, amik rendelkezésére állnak egy vállalkozásnál és sokszor nagyobb hatással bírnak, mint egy átutalás. 

Hogyan csinálja Bill Gates? Ebben a cikkünkben többet olvashatsz róla.

Transzparencia, kapcsolat, követhetőség

Vállalkozóként láthatod igazán, hogy az adományozásnál is ugyanazok az alapelvek működnek, mint az üzletben. Fontos tudnod, kinek adsz támogatást, mire használják fel az adományodat, és milyen valódi hatást érsz el vele. A professzionálisan működő alapítványok és civil szervezetek ebben kulcsszereplők. Ők azok, akik képesek kezelni az erőforrásokat, visszajelzést adni, és valódi változást elérni. Az ad hoc segítség sokszor jó szándékú, de nehezen hasznosítható. A rendszeres, átlátható támogatás viszont épít.

Ezt olvastad már?

A kudarcos újévi fogadalmak helyett használd ezt a módszert

Hogyan legyünk jó vezetők, amikor mások pánikolnak?

Milyen előnyökkel jár a céged számára?

1. Összetartó és hűséges csapat építése

A társadalmi felelősségvállalás nemcsak kifelé hat. Azok a cégek, ahol a munkatársak bevonódhatnak jótékonysági ügyekbe, erősebbé válik a munkatársak közötti összetartás és a céghez való hűség egyaránt. Az önkéntes programok, valamint a közös ügyek megélése értelmet ad a munkán túl is – ami ma komoly versenyelőnynek számít. 

2. Adókedvezmény, mint anyagi előny

A vállalkozások egyik legismertebb előnye a jótékonykodás során a társasági adókedvezmény. Magyarországon a cég bizonyos típusú, nyilvántartásba vett közhasznú szervezeteknek, egyházaknak vagy alapítványoknak adott pénzbeli vagy eszközadományokat leírhatja az éves társasági adóból, így csökkentve a fizetendő összeg mértékét. 

Ez nem csupán anyagi ösztönző, hanem lehetőség is, hogy a cég valódi értéket teremtsen a közösség számára.

3. Márkaismertség és imázs

A jótékonykodás erősíti a márka imázsát és ismertségét. Egy etikus, felelősségteljes vállalkozás vonzóbb a partnerek, ügyfelek és a potenciális munkavállalók számára. Az ilyen cégek neve összekapcsolódik a megbízhatósággal, az elkötelezettséggel és a társadalmi felelősséggel, ami hosszú távon ügyfél- és munkatársmegtartást is jelent.

A felelősség nem szezonális

A karácsony jó emlékeztető. Lassításra, odafigyelésre, jelenlétre hív, de a segítségnyújtást nem lehet naptárhoz kötni. Az igazán hiteles vállalkozásoknál a társadalmi szerepvállalás beépül a működésbe – ugyanúgy, mint az etikus döntéshozatal.

Nem lehet és nem is kell minden ügyet támogatni. Elég egyet szívügyednek érezni – egy olyan szervezetet, célcsoportot vagy történetet, amelyhez valódi kapcsolat köt. Innen már nem kérdés, hogy megéri-e, mert a hatás nemcsak mások életében, hanem a saját döntéseink minőségében is megjelenik.

Rövid útmutató cégeknek, vállalkozásoknak

• Válassz olyan ügyet, amelyhez személyesen is tudsz kapcsolódni
• Gondolkodj hosszú távban, ne kampányban
• Ne csak pénzben mérj: idő, tudás, figyelem is érték
• Dolgozz transzparens, megbízható szervezetekkel
• Kövesd a hatást, tartsd a kapcsolatot

A társadalmi felelősségvállalás nem egy „plusz kör”. Ugyanannak a gondolkodásnak a része, amely mentén egy vállalkozás hosszú távon működőképes marad.

Forrás: seatrust.org.uk, hellobiznisz.telekom.hu

Borítókép: Freepik