Válságban a Disney: 5 megoldásra váró probléma a médiaóriás életében

A közelmúltban ünnepelte fennállásának 100. évfordulóját a Disney, mely az elmúlt évszázadban a világ egyik legbefolyásosabb médiavállalatává fejlődött. Bár pozíciói szemlátomást megingathatatlanok, a cégnek valójában nincs sok oka az elégedettségre.

A Disney jelentőségét felesleges volna vitatni: mindennél beszédesebb a puszta tény, hogy forgalomban lévő részvényeinek piaci értéke a becslések szerint a 150 milliárd dollárt is meghaladja – írja a CNN. Részvényei ugyanakkor az utóbbi időszakban sokat veszítettek az értékükből (jelentős zuhanással járt, amikor tavaly Bob Iger visszatért a vezérigazgatói székbe, és a tendencia azóta is folytatódik), ráadásul a legutóbbi negyedévre vonatkozó bevételi adatai is alulmúlták a várakozásokat.

És ha mindez még nem volna elég, Igernek és vállalatának öt égető problémával kell szembenéznie a közeljövőben.

A következőkben e problémák jelentőségét és hátterét világítjuk meg.

1. Érdekeltségek a lineáris televíziózásban

A lineáris televíziózás piaca mostanában nehéz időket él, ez pedig a Disney bevételeiben is megmutatkozik. Az óriásvállalat portfóliójába ugyanis olyan hagyományos tévécsatornák is beletartoznak, mint az ABC, a Disney Channel, az FX és a National Geographic. Bob Iger nemrégiben felvetette annak lehetőségét, hogy a Disney eladná ezeket a csatornákat. Egyelőre nem lehet tudni, hogy e szándék mennyire komoly, az viszont egyértelműen látszik, hogy a vállalat lineáris televíziózásból fakadó bevételei egyre csak apadnak.

2. Streaming: növekvő árak, elpártoló előfizetők

Nagy felzúdulást keltett, hogy a Disney októberben megemelte az előfizetési díjat a Disney+ azon felhasználói számára, akik a hirdetésmentes szolgáltatást választották. A streamingplatform – a korábbi várakozások dacára – eddig inkább csak pénzt emésztett fel, hiába számít a vállalat jelentős profitnövekedésre e téren a következő év során. Az utolsó negyedévben ráadásul mind az Egyesült Államokban, mind Kanadában csökkent az előfizetők száma, noha globális viszonylatban még növekedett is a felhasználói bázis (igaz, csupán 2 százalékkal). A befektetők mindenesetre a következő negyedévben szorosan figyelemmel követik majd, hogy folytatódik-e az előfizetők számának apadása. Persze a Disney kezében ott lapul egy potenciális „csodafegyver” is: a Netflix példáját követve ők is felszámolnák a jelszómegosztás gyakorlatát, azt remélve, hogy ezzel a lépéssel szélesíthetik felhasználói bázisukat.

3. Változó nézői preferenciák

Az utóbbi időben egymás után hasaltak el a mozipénztáraknál a Disney égisze alatt bemutatott nagyjátékfilmek. Gondoljunk csak olyan fiaskókra, mint az Indiana Jones ötödik része vagy A Hangya és a Darázs: Kvantumánia. Ezek a pénzügyi bukások a Disney következő negyedéves bevételein is meglátszanak majd, az óriásvállalat számára ráadásul az is fejfájást okozott, hogy a különböző filmek forgatási munkálatai hosszú időre leálltak a hollywoodi író- és színészsztrájk következtében. Lehetséges, hogy a cégnek ideje újragondolnia, milyen nagyjátékfilmes projekteket is vesz a szárnyai alá?

4. Gondok a vidámpark-hálózat körül

A Disney szeptemberben jelentette be, hogy a következő években szeretné tovább fejleszteni és kiterjeszteni amerikai és nemzetközi vidámpark-birodalmát. Az ebből az üzletágból származó bevételek az utolsó negyedévben is tetemesek voltak, és a cég reményei szerint a trend a jövőben is folytatódhat. A floridai Disney World vidámpark látogatottsága ugyanakkor az elmúlt pár hónapban drasztikusan visszaesett. Iger szerint ennek egyik oka a közép-floridai turizmus mérséklődése, de a céget az a döntés is megsebezte, melyet az állam törvényhozása még februárban fogadott el, s melynek értelmében a vidámparknak otthon adó kerület felügyeletére Ron DeSantis kormányzó állami testületet állít. A jogszabály ráadásul az adókönnyítéseket és a hatósági ellenőrzések alóli kivételeket is megvonta a létesítménytől. Az aláírási ceremónián a politikus azt mondta, a floridai Disney World az elmúlt 50 évben olyan kedvezményeket élvezett, mint egyetlen más magánvállalkozás sem Floridában. DeSantis és a Disney jogi csatározásának hátterében ideológiai ellentétek is meghúzódnak: a republikánus kormányzó régóta szenvedélyes bírálója a vállalat által is képviselt progresszív-baloldali világnézetnek.

5. Ki örökölheti Iger bársonyszékét?

Bob Iger váratlanul tért vissza nyugdíjazásából, hogy átvegye a vezérigazgatói posztot utódjától, Bob Chapektől, akitől a Disney vezetősége tavaly vált meg. A Disney régi-új feje megígérte, hogy megtalálja a potenciális utódját, mielőtt lejár a szerződése (ami 2026 végén következik majd be). Csakhogy eddig úgy tűnik, a casting nem hozott (számottevő) eredményt – mindez pedig némiképp bizonytalanná teszi a médiaóriás jövőjét.