Brutális áremelést fontolgat a Netflix

Az elemzők szerint a streamingóriás drasztikus áremelésre készülhet, ami már csak azért is időszerű, mert egyes előfizetéseinél évek óta változatlan a havidíj.

A Netflix az utóbbi időszakban több jelentős újítást is bevezetett, hogy megszilárdítsa vezető pozícióját a streamingszolgáltatók piacán – emlékeztet a Marketwatch. A vállalat globális támadást indított a jelszómegosztás ellen, reklámokat tartalmazó csomagot indított el, és más intézkedéseket is foganatosított annak érdekében, hogy visszaszorítsa azokat, akik ingyen használják a szolgáltatását. Ugyanakkor – miként arra az elemzők is felhívják a figyelmet – a Netflixnek jelenleg is van olyan előfizetése, ahol évek óta változatlan a havidíj. A friss előrejelzések szerint a streamingóriás – a bevételek növelése érdekében – hamarosan árat fog emelni.

A City Research szerint a felhasználók 12 százalékos drágulásra számíthatnak a Netflix egyik legfontosabb piacának számító Egyesült Államokban.

A reklámokat tartalmazó csomag, amiért jelenleg 6,99 dollárt kell fizetni havonta, nemsokára 7,8 dollár lehet, míg a 15,49 dolláros standard csomag 17,35 dollárig drágulhat, sőt a 22,9 dolláros prémium csomag ára is emelkedhet, egészen pontosan 3,75 dollárral. A City Research elemzője szerint ezek az intézkedések 3 százalékkal növelhetik a médiaóriás teljes bevételét.

A Piper Sandler szakértője hozzátette: a Netflix 2022 ereje óta nem változtatott standard csomagja árán, a hirdetéseket is tartalmazó előfizetését pedig annak bevezetése óta nem drágította. A reklámokat tartalmazó csomag ráadásul még olcsóbb is, mint az egyik legfőbb vetélytársként emlegetett Disney+ esetében.

A Jefferies elemzője úgy véli, az áremelésre 2024 végén kerülhet sor. A Disney egyébként idén augusztusban jelentett be hasonló intézkedést (ez utóbbi októberben életbe is lép), a Max pedig a nyáron drágított a saját reklámmentes előfizetésein. A Netflix által fontolgatott áremelés ugyan sok felhasználónak fájni fog, de a szolgáltató izmos tartalomkínálattal igyekszik ellensúlyozni a lépést: repertoárjában nemsokára olyan régóta várt produkciók bukkannak fel, mint a Squid Game második, vagy a Stranger Things ötödik évada.

A Citi elemzője szerint a részvénypiac alapvetően pozitívan reagál majd a Netflix döntésére, a 2025-ös év viszont már sok bonyodalmat hozhat: a szakember úgy látja, a streamingcég küszködni fog azzal, hogy teljesítse a jövő évi bevétel- és profitgyarapodásra vonatkozó elvárásokat.

A vállalat részvényei idén 50 százalékot emelkedtek, amivel a papír felülteljesítő az amerikai tőzsdén – jegyzi meg a Portfolio.hu.