Belső viszályok, csalódott befektetők: válságban az Estée Lauder

Az Estée Lauder, a világ egyik legismertebb szépségipari óriása az utóbbi években komoly kihívásokkal nézett szembe.

A vállalat, amely korábban 100 milliárd dollár feletti piaci értékkel büszkélkedhetett, 2023-ban látványos mélyrepülést produkált: részvényeinek árfolyama 145 dollárról 75 dollárra esett, miközben az S&P 500 index 25%-os növekedést könyvelhetett el – írja a növekedés.hu. De mi áll a háttérben?

Az ázsiai piac korábban jelentős húzóerőt jelentett a vállalat számára

2021-ben az Estée Lauder márkái – mint a Clinique, a Bobbi Brown, a MAC vagy az Aveda – 5,5 milliárd dolláros bevételt termeltek az ázsiai-csendes-óceáni térségben. Azonban a kínai gazdaság lassulása, a járvány utóhatásai és a fogyasztói hangulat gyengülése miatt ez a piac drasztikusan visszaesett.

2023-ban a térség bevételei 11%-kal csökkentek, és a vállalatnak nem sikerült megfordítania a negatív trendet. Az infláció tovább növelte a működési költségeket, miközben a profitráta 10%-ra zsugorodott, ami a cég történetének egyik legrosszabb eredménye.

Családi drámák a háttérben

A Lauder család, amely generációk óta irányítja a vállalatot, szintén hozzájárult a problémákhoz. Jane Lauder, az alapító unokája, szeptemberben levélben kérte az igazgatótanács tagjait, hogy távolítsák el unokatestvérét, William Laudert az ügyvezető elnöki pozícióból. A viszály középpontjában a vezetési irányelvek és a márka jövőjével kapcsolatos nézeteltérések állnak.

Jane Lauder csalódottsága, hogy nem őt nevezték ki vezérigazgatónak, tovább élezte a feszültséget. Távozása az ügyvezető alelnöki pozícióból újabb kérdéseket vetett fel a cég stabilitásával kapcsolatban.

Válságban a befektetői bizalom

Az Estée Lauder mélypontját idén Halloweenkor érte el, amikor csalódást keltő pénzügyi eredményeket tett közzé, és csökkentette osztalékát. Ugyanakkor néhány befektető még mindig bízik a vállalat talpra állásában. Novemberben Paul J. Fribourg igazgató 24,9 millió dollár értékben vásárolt Estée Lauder részvényeket, remélve, hogy a mélypont után felfelé ível majd az árfolyam.

Mi lehet a jövő?

Az amerikai, európai és közel-keleti piacok továbbra is stabil bevételt biztosítanak, de kérdéses, hogy a vállalat képes lesz-e megújulni és visszanyerni a befektetők bizalmát. Az Estée Lauder előtt nemcsak gazdasági, hanem komoly belső kihívások is állnak – ezek megoldása nélkül nehéz lesz visszatérni a régi dicsőséghez.

(Kiemelt kép: Karolina Grabowska / Unsplash)