Élményeket kínálna Kína: vonatos utak, hajós körutak és koncertek a fogyasztás felpörgetésére

Kína új gazdaságélénkítő terve nem a nagy értékű vásárlásokra, hanem az élményekre épít. A pekingi vezetés a szolgáltatások, az utazás, a kultúra és a szórakozás irányába terelné a lakossági költést, miután a hagyományos ösztönzők eddig csak mérsékelt eredményt hoztak.

Miközben a kínai háztartások továbbra is óvatosak a nagyobb értékű termékek megvásárlásával, Peking új irányba fordul: az élmények és a mindennapi szolgáltatások felé. A kínai államtanács frissen bemutatott munkaterve a következő öt évben a szolgáltatásalapú fogyasztás bővítését célozza, a turizmustól és a sporteseményektől kezdve egészen az idősgondozásig. A cél egyértelmű: növelni a fogyasztás súlyát a gazdaságon belül, és új növekedési motorokat találni egy bizonytalan gazdasági környezetben.

Ezt olvastad már?

Fémpiaci sokk: 1980 óta nem látott zuhanás az ezüstnél, az arany is meredeken esett

Elkészült a terv: így számolnák fel az Európai Unió orosz importfüggőségét

Élményekre épített gazdaságélénkítés

A kormányzati terv olyan területeket helyez előtérbe, mint a látványos vasúti útvonalak fejlesztése, a hajós és jachtos turizmus infrastruktúrájának bővítése, valamint több kulturális és sportesemény megszervezése. Emellett Peking a vízummentesség kiterjesztésével és az adó-visszatérítési pontok számának növelésével az inbound turizmust is ösztönözné. A hangsúly nem véletlenül tolódik el: a lakosság egyre inkább élményekre, utazásra és szórakozásra költ, miközben az autók és háztartási gépek iránti kereslet a pandémia előtti szint alatt maradt.

A háttérben komoly gazdasági kihívások húzódnak meg. A hosszan elnyúló ingatlanválság, a gyenge munkaerőpiac és a jövedelmi bizonytalanság visszafogja a fogyasztói bizalmat. Bár az állam csereprogramokkal és támogatásokkal próbálta felpörgetni az árucikkek értékesítését, a fellendülés egyenetlen maradt: a kiskereskedelmi forgalom növekedése elmaradt az ipari termelés és a GDP bővülésétől, miközben az infláció gyakorlatilag stagnált.

Miért pont a szolgáltatások?

A közgazdászok szerint a fogyasztói preferenciák átalakulása már most jól látható. A jegybank egyik felmérése szerint nyolcéves csúcsra emelkedett azok aránya, akik a következő hónapokban többet költenének szórakozásra és társas programokra. Az S&P Global elemzői úgy látják, az érzelmi elégedettség egyre fontosabb szerepet játszik a vásárlási döntésekben, az önkifejezés és az élmények sok esetben megelőzik az anyagi javak felhalmozását. A hitelminősítő előrejelzése szerint 2026-ban a szolgáltatásokhoz köthető kiskereskedelmi forgalom jóval gyorsabban nőhet, mint az árucikkeké.

A szolgáltatások fejlesztése politikai szempontból is logikus lépés. Ez az ágazat munkaigényesebb, mint az ipar, és kulcsszerepet játszik a foglalkoztatásban, különösen a fiatalok körében. A tervek szerint a bankoknak is nagyobb szerepet kell vállalniuk: több hitelt és kötvénykibocsátási lehetőséget biztosítanának a turizmusban, kultúrában, oktatásban és sportban működő vállalatoknak.

A nagy kérdés: elég lesz-e mindez?

A szakértők többsége óvatos. Szerintük az élményalapú fogyasztás ösztönzése önmagában nem oldja meg a problémát. A valódi áttöréshez a háztartások jövedelmének érdemi növelésére és a szociális ellátórendszer megerősítésére lenne szükség. Amíg a kínai családok magas megtakarítási rátával készülnek az egészségügyi kiadásokra és a nyugdíjas évekre, addig a költekezési kedv is korlátozott marad.

Bár a szolgáltatások aránya fokozatosan nő a kínai gazdaságban, elemzők szerint évekbe telhet, mire ez ellensúlyozni tudja az ingatlanpiac visszaesését. A mostani irányváltás mégis fontos jelzés: Peking felismerte, hogy a jövő növekedése nem feltétlenül a tárgyakban, hanem az élményekben rejlik. A kérdés már csak az, hogy a fogyasztók bizalma is követi-e ezt az ambiciózus elképzelést.

Forrás: CNBC

Borítókép: Theodor Lundqvist, Unsplash