Miért ennyire népszerű a US Open 10 millió dolláros koktélja?

Idén száznegyvennegyedik alkalommal rendezték meg az év negyedik Grand Slam-tornáját, a US Opent. A grandiózus esemény ezúttal nemcsak azért vésődött az emlékezetünkbe, mert felvonultatta a nemzetközi teniszvilág krémjét, hanem egy bizonyos „10 millió dolláros koktél” miatt is.

Augusztus 26-án vette kezdetét, és szeptember 8-án zárul majd az idei év negyedik Grand Slam-tornája, a méltán híres US Open, amelyet immár 144. alkalommal rendeztek meg New Yorkban, a USTA Billie Jean King National Tennis Center kemény borítású pályáin. A CNN cikke szerint a hallatlanul népszerű ital, a Honey Deuce eladásai idén is elérik majd a 10 millió dolláros szintet, mielőtt az esemény szeptember 8-án befejeződne.

Ez az összeg egyébként bőségesen elegendő lenne arra, hogy fedezze a torna egyéni győzteseinek díjazását. A döntőben diadalmaskodó játékosok ugyanis idén fejenként 3,6 millió dollárt vihetnek majd haza.

A szóban forgó koktél, a Grey Goose nevével fémjelzett Honey Deuce egyébként vodka, limonádé és málnalikőr keveréke, de – afféle elmaradhatatlan, védjegynek számító ékítményként – dinnyegolyókat is hozzáadnak. Az ital a Grey Goose és a veretes múltú rendezvény közös sikertermékének tekinthető – hangsúlyozza a CNN cikke. A koktél iránt tanúsított hatalmas érdeklődés egy olyan stratégiai jelentőségű marketingkampánynak köszönhető, mely ragyogóan aknázta ki a tenisz töretlen népszerűségét.

A US Open a világ egyik legnagyobb sporteseménye. Az idei nyitónapon, augusztus 25-én 74 641 teniszrajongó tódult a lelátóra, ami új rekordot jelent a torna történetében. Sőt, a jelek szerint a US Open iránti lelkesedés a következő években sem csappan meg. Az Amerikai Teniszszövetség (The US Tennis Association) reményei szerint jövőre összesen 1 millió érdeklődő látogathat ki a rendezvényre – írja a Sports Business Journal.

A Honey Deuce rövid története

De térjünk is vissza a koktélra, mely teniszfanatikusok tömegeit tartja lázban! Az ital gyökerei egészen 2007-ig nyúlnak vissza, amikor a Grey Goose már második éve állt szponzori partnerségben a US Opennel (a megállapodást 2023-ban újabb öt évre meghosszabbították). A vodka brandnek ekkoriban szüksége volt egy olyan nedűre, melyet egy, a Grand Slam-tornához hasonló eseményen is könnyen lehet szervírozni, emellett pedig kellemesen lehűti, sőt fel is frissíti a fogyasztókat.

A Honey Deuce ötlete a Grey Goose korábbi szakembere, Nick Mautone fejéből pattant ki, akinek agyában egy egyedülálló aromájú mézharmat hatására gyúlt szikra. „A mézharmatra pillantva feltette a kérdést, hogy milyen is lehet a nyár valódi íze?” – idézte a CNN Aleco Azquetát, a Grey Goose marketing igazgató-helyettesét. Tulajdonképpen ekkor született meg a Honey Deuce.

A közösségi média új „sztárkoktélja”

A koktél, mely a Grey Goose vodka, a Chambord málnalikőr és némi limonádé tökéletes egyvelege, mára a US Open arculatának elidegeníthetetlen részévé vált. (Még az elnevezése is a sportágra utal: a „deuce” egy speciális helyzet, amikor a teniszjátékosok 40-40 ponttal rendelkeznek, és egyikőjüknek mindenképpen szereznie kell 2 pontot a győzelemhez.) Az ital egyre több, az eseménysorozatot megörökítő felvételen tűnik fel, sőt talán nem túlzás kijelenteni, hogy a közösségi média új „sztárkoktéljává” avanzsált.

Tavaly összesen 460 275 adagot értékesítettek belőle a US Open időtartama alatt (egy pohárért 22 dollárt, vagyis 7700 forintot fizettek a vásárlók). A termék eladásai már ekkor 10,1 millió dollárra rúgtak, és valószínűsíthető, hogy idén ezt a rekordot is sikerül majd túlszárnyalni. A nedű mostanra annyira keresetté vált, hogy a US Openen külön „Honey Deuce Express” bárokat létesítettek, ahol a vendégek kizárólag a koktélból tudnak rendelni. Az italból egyébként 2,2 millió adagot értékesítettek a 2007 óta eltelt 17 év során.

Az exkluzivitás varázsa

Bár a Honey Deuce évről évre egyre több pénzbe kerül, az árnövekedés egyelőre nem mutatkozik meg az eladási számokban. Aleco Azqueta szerint ennek elsődleges oka az ital exkluzivitása. Gondoljunk csak bele, a koktélból évente csupán két héten keresztül lehet kortyolni, a ritka alkalomról pedig egyetlen teniszrajongó sem akar lemaradni. Sőt, a termék mostanra olyannyira népszerűvé vált, hogy a US Open szervezői az árukapcsolásban rejlő lehetőségeket is kiaknázták: immáron olyan sapkákat és pólókat is értékesítenek, melyeken megtalálható a torna emblémájának tekinthető Honey Deuce is.

„A US Open elképzelhetetlen a Honey Deuce nélkül” – fogalmazott Azqueta. „Az ital pontosan olyan a tornának, akár a Mint Julep a Kentucky Derby-nek, azzal a különbséggel, hogy a Honey Deuce sokkal inkább kulturális fenomén” – tette hozzá a szakember.