Hatalmas felháborodást váltott ki, hogy a Nemzetközi Olimpiai Bizottság (NOB) az AB InBev nevű sörgyártóval kötött szponzori szerződést. A különös partnerséget főként azért érték heves bírálatok, mert sokan úgy látják, a sport és az alkoholfogyasztás összeegyeztethetetlen egymással.
“A mi szempontunkból ez a partnerség tökéletes párosítás” – éltette Thomas Bach, a Nemzetközi Olimpiai Bizottság elnöke az AB InBev sörgyártó vállalattal kötött megállapodást. A bizottság és a vállalat közösen jelentette be, hogy kampányuk központi terméke a Corona Ceo nevű alkoholmentes sör lesz – írja a CNN. A nagyszabású eseményen, melyen a szponzoni megállapodás részleteit is ismertették, Bach “az élet és a sport örömeinek ünnepléséről” beszélt.
Az új partnerség a következő három olimpiára és paralimpiára terjed ki, melyeket Párizsban, Milánó-Cortina d’Ampezzóban és Los Angelesben fognak megrendezni.
Természetesen hamar megjelentek a kritikus hangok is. Rengetegen megjegyezték: világ legfontosabbnak számító sporteseményének semmiféle köze nem lehet olyan, köztudottan egészségkárosító hatású tevékenységekhez, mint az alkoholfogyasztás. “Az alkohol és az olimpia mindenképpen furcsa párosítás, hiszen a sportolók az olimpiára való felkészülésük során köztudottan kerülik a szeszes italokat” – kommentálta az ügyet Andrew Misell, az Alcohol Change UK igazgatója.
A 2021-es tokiói olimpiai játékokat több mint 3 milliárd néző követte figyelemmel, így aztán egy ilyesfajta esemény szponzorálása hatalmas lehetőséget jelent a világ legnagyobb brandjei számára, s a különböző sörmárkák számára a sport mindig is gyümölcsöző üzleti terepnek bizonyult – teszi hozzá a CNN cikke. Az Ab InBev egyébként bejelentette: nem tervezik nyilvánosságra hozni a NOB-bal kötött megállapodás pontos adatait.
Az alkohol népszerűsítésének visszaszorítására több kezdeményezés is indult már, ám ez egy különösen rosszul szabályozott ágazatnak számít az Egészségügyi Világszervezet (WHO) 2022 és 2030 közötti globális alkoholellenes akciótervében. Pedig a mértéktelen alkoholfogyasztás negatív következményeit (magas vérnyomás, szívbetegségek, depresszió, daganatos megbetegedések) mindenki ismeri.
A NOB és az AB InBev kijelentette: a partnerség az alkoholmentes italok piacának szélesítését szolgálja. Az utóbbi néhány évben egyébként látványosan megnövekedett az alkoholmentes sörök forgalma, nem kis részben az AB InBev, a Heineken vagy épp a Molson Coors kínálatának bővülése miatt.
