November 9-10-én AI-trendszakértők, ügyfélélmény stratégák, krízisrezilienciáért felelős coach-ok és kreatív tartalomfejlesztők foglalják el az ETELE CINEMA színpadát.
Előadásaik során az AI-megatrend és digitális-transzformáció mentén a márkaélmény-fokozás és a fogyasztói bevonás izgalmas kérdéseit boncolgatják. A kiemelkedő egyéniségektől nem csupán izgalmas szemléletmód várható, de megközelítéseikkel hozzájárulhatnak a progresszív válaszok megfogalmazásához is.
A szupermodellek is majrézhatnak az MI miatt
Előadó: Gerd Willschütz, a DMIx alapítója, a ColorDigital GmbH vezérigazgatója
Az MI-alapú ajánlómotorok nagymértékben alakítják a divatipart: a szupermodelleket hamarosan mesterséges intelligencia által kreált karakterek válthatják le. A ColorDigital GmbH digitális modelljei soha nem látott, fotorealisztikus minőséget kínálnak. Korábban egy 3D-s munkafolyamat sem volt képes megfelelni a marketingigényeknek és helyettesíteni az emberi modellek fényképeit. A DMIx 3D-Studió nemcsak egy összetett feladatot könnyít meg, hanem egy olyan automatizált folyamat alapjait is lefekteti, amely megfelelő tartalmakat készít az e-kereskedők számára. Hiperrealisztikus virtuális embereikkel az első olyan átfogó megoldást kínálják, amely egyesíti a digitális termékfejlesztést és a fogyasztó által vezérelt marketingigényeket.
#NOGUTNOGLORY
Előadó: Javier Quintero, a GUT Buenos Aires stratégiai igazgatója
A GUT kreatívipari gamechanger, technológia-vezérelt reklámvállalat, a digitális és kreatív innováció élvonalában dolgozik. A reklámügynökségi csoport 2023-ban a Cannes Lions-on „Az Év Független Ügynökségi Hálózata”, a buenos airesi irodájuk pedig „Az Év Ügynöksége” díjat nyerte el. Hitvallásuk szerint a hatékony kommunikáció legfontosabb összetevői az adat, a látvány és a technológia. Ezek kombinációival lehet az ügyfelek céljainak megfelelő merész és innovatív megoldásokat megtalálni, együttes használatukkal hozhatók létre igazán sikeres kampányok.
Egyik legismertebb alkotásuk a Stella Artois-nak készített kampány, melynek keretében műalkotásokat kutattak és vizsgáltak, hogy felleljék a márka termékeit. Olyan algoritmust fejlesztettek, amely a németalföldi festmények digitális archívumait vizsgálta, így ki tudták szűrni azokat az alkotásokat, melyek feltehetőleg Stella Artois terméket ábrázolnak.
Krízisreziliencia: a rugalmas előrepattogás gyarapít
Előadó: Jim Brown, a Ground+AIR alapítója, mentális coach
Az üzleti életben mindenkit érnek kisebb-nagyobb stresszhelyzetek és traumák. Szinte folyamatosan problémamegoldó, túlélő működésben létezünk, ami állandó feszültséget okoz: átszervezések, nagy volumenű üzletek elvesztése, szorosabb időkeretek, nagyobb munkaterhelés.
A reziliens személyiség pedig ilyenkor sem omlik össze. Az alkalmazkodóképesség, azaz “előrepattogás” a kihívások egyszerű elviselésén túl gyarapít is és az egyik legfontosabb vezetői tulajdonság. A Ground+Air egyedülálló Flow keretrendszere lehetővé teszi az egyének és a csapatok számára, hogy felfedezzék, megértsék és elérjék a teljesítmény és a jólét optimális egyensúlyát életükben és munkájukban.
Csak akkor működik, ha minden működik
Előadó: Clare Hutchinson, a VCCP London kreatív ügynökség vezető stratégája
A VCCP a design-központú gondolkodók alkotóműhelye. Fő profiljuk az élményalapú kommunikáció tervezés- és fejlesztés. A VCCP által fejlesztett kreatív platformok a márka belső értékeit helyezik a középpontba, s ezáltal hoznak létre egy design- és élményalapú kommunikációs modellt. Mindez hatalmas kompetitív előnyt nyújt a branding területén. Mottójuk: „Csak akkor működik, ha minden működik!” – éppen ezért nem csupán reklámozással foglalkoznak. Ügyfeleik közé olyan ismert márkák tartoznak, mint: a Danone, a Diesel, a Gap, az IBM, a Lacoste, a Diageo, az AstraZeneca, a Renault, a Sephora, a Cadbury, a Müller, a Domino’s és az easyJet.
AI: szép új világ, a reklám jövője
Az idei rendezvény egyik fő témája a mesterséges intelligencia (AI) térnyerése és szerepe a kommunikációban, brandingben, vállalatvezetésben és az üzleti döntéshozatalban. Az esemény másik kérdésköre, a gazdaságunkat uraló „polikrízis” vizsgálata, mely számos bizonytalanságot tartogat. Ilyenek például: a geopolitikai feszültségek, az infláció, az energiaárak emelkedése, az árfolyamingadozás és alapanyaghiány, és az árérzékenység növekedése.
