A Tiffany & Co. közel 16 milliárd dolláros akvizíciója után újabb nagyágyú bekebelezését tervezi az LVMH

LVMH - rekord

Az LVMH cégcsoport 2019-ben vetett szemet a Tiffany & Co. amerikai ékszermárkára, azonban az akvizícióra végül csak 2021 januárjában került sor. Bernard Arnault vállalata ekkor mintegy 15,8 milliárd dollárért vásárolta meg az ikonikus ékszermárkát. A hírek szerint most egy újabb amerikai divatmárkára vetett szemet az LVMH.

Az Axios hírcsatorna névtelen forrásokra hivatkozva arról számolt be, hogy a luxusmárkákat tömörítő LVMH következő nagy dobása a Ralph Lauren márka felvásárlása lehet. A lap értesülései szerint Ralph Lauren, aki 1967 óta vezeti az általa alapított céget, és jelenleg a CCO és az ügyvezető elnök pozícióját tölti be, elkezdett az utódláson gondolkodni.

A divatpiacot domináló európai konglomerátum és az amerikai hétköznapi divat egyik meghatározó márkája már több alkalommal is tárgyalt a felvásárlás lehetőségéről az elmúlt években.

Az LVMH portfóliójában 75 különböző márka található a szeszes italoktól a bőr árukon át a kozmetikumokig, a legmeghatározóbbak köztük az olyan divatmárkák, mint a Louis Vuitton, a Dior, a Celine vagy a Givenchy. A cég 2021 januárjában 15,8 milliárd dollárért vásárolta fel a Tiffany & Co. ékszerházat is, és azóta Alexandre Arnault, Bernard Arnault milliárdos fia, az LVMH vezérigazgatója felfrissítette a márka imázsát, hogy a fiatalabb vásárlókat is arra csábítsa, hogy kis kék dobozkával lepjenek meg valakit. Ennek részeként tavaly őszi kampányukban Jay Z és Beyoncé szerepelt, 2021 decemberében pedig egy tiffany kék számlapos Nautilus ref. 5711 modellel dobogtatták meg az órarajongók szívét. Emellett az LVMH tulajdonában van Rihanna kozmetikai márkája, a Fenty Beauty is, ami minden, csak nem maradi.

Az LVMH valószínűleg megpróbálja majd fiatalítani a Ralph Laurent is, bár ők amúgy is próbálkoznak. A cég megerősítette a digitális jelenlétét, decemberben még egy ünnepi témájú digitális ruhakollekciót is piacra dobott a metaverzumban. A járvány idején ugyan nehézségekkel küzdött a márka, az újranyitások és a megnövekedett társas interakciók (mindkettőhöz le kellett cserélni a macinacit vállalható utcai ruhákra) hozzájárult a növekedéshez az elmúlt negyedévekben.

Elemzők szerint az ilyen taktikákra szükség lesz, ha a Ralph Lauren ringbe akar szállni a modern fogyasztók kegyeiért. A hónap elején Neil Saunders, a GlobalData Retail ügyvezető igazgatója az ügyfeleknek küldött elemzésében sérelmezte a márka “töredezett jellegét”, és az ünnepi áruházi kijelzőket “mélység nélkülinek” nevezte.

Hirdetés

Hirdetés

Tetszett? Oszd meg másokkal is!

Share on facebook
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on email
Share on print