A hipszterek kinyírták a borotválkozást: 5,24 milliárd dolláros veszteséget produkált a Gillette

Gillette - üzleti eredmény - veszteség

Túlzás lenne persze azt állítani, hogy csak a hipsztereken múlt, de az biztos, hogy velük kezdődött a férfi arcszőrzet forradalma, vagyis inkább újrafelfedezése: a korábbi évtized tökéletesen simára borotvált arcbőr elvárása után a szakáll és annak különböző variációi nem csak elfogadottak, hanem kifejezetten divatosak lettek.

Míg a borbély szalonok elképesztő sebességgel szaporodnak Budapesten, a Gillette borotvákat forgalmazó Procter & Gamble legfrissebb negyedéves beszámolója alapján a cég 5,24 milliárdos veszteséget produkált – a P&G szerint azért, mert a férfiak egyszerűen kevesebbet borotválkoznak.

A Procter & Gamble a világ egyik legnagyobb FMCG márkája, legismertebb háztartási termékeivel a konyhától a fürdőszobáig szinte minden otthonban ott vannak. Ariel, Pampers, Pantene, Old Spice, Ambi pur, Gillette, Oral-B – csak néhány a cégcsoporthoz tartozó márkák közül. Bár a P&G az előző negyedévben 17,1 milliárd dolláros nettó árbevétellel túlszárnyalta a várakozásokat és a részvényei így rekord magasra szöktek, 8 milliárd dollár ráfordítást igényelt a Gillette márka, aminek köszönhető a fenti veszteség. Miért? Mert a férfiak kevesebbet borotválkoznak.

„A borotválkozási szokások változásával csökkent a borotvák és pengék piaca” – nyilatkozta a P&G pénzügyi igazgatója a Quartz beszámolója szerint. Ma már nem számít tabunak a férfi arcszőrzet, a munkahelyeken teljesen természetessé vált akár a szakáll, akár a három napos borosta viselete, így senkit sem szólnak meg a munkahelyén, ha egyszer-kétszer kimarad a reggeli borotválkozás.

A hírt voltak, akik összefüggésbe hozták a Gillette januárban megjelent„Woke” hirdetése miatt ért támadásokkal, és annak nyomán indult bojkottal. A toxikus maszkulinitás ellen indított kampányt egyesek képmutatónak nevezték, amivel a cég csak még több profitot akar termelni, sokan pedig azt nehezményezték, hogy erőszakos, szexista megvilágításban állították be a férfiakat. A férfigyűlölő hirdetés mellett egy transznemű fiú első borotválkozásáról szóló videóval is kijött a cég, ami bizonyos köröknél verte ki a biztosítékot. Ha a márka ellen indult bojkott nem is a fő oka a milliárdos veszteségeknek, de mindenképpen hozzájárultak ahhoz.

A P&G 2005-ben 57 milliárd dollárért vásárolta fel a 118 éves Gillette-t, ami a legnagyobb akvizíció volt a cég történetében, most viszont úgy tűnik, hogy mégsem bizonyult a legjobb befektetésnek. A drasztikusan csökkenő bevételt a divízió alternatív módon tervezi kiegyensúlyozni: olyan termékeket kínálnak a férfi vásárlóknak, amelyekkel nem eltávolítani, hanem ellenkezőleg, ápolni tudják az arcszőrzetüket.

Hirdetés

Hirdetés

Tetszett? Oszd meg másokkal is!

Share on facebook
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on email
Share on print