Reflektorfényben a Kodak: így próbál visszatérni a csőd széléről a legendás fotómárka

A digitális forradalom majdnem eltörölte a több mint 130 éves Kodakot, most azonban egy merész stratégia és a filmes nosztalgia újra esélyt ad a legendának.

Amikor a Kodak neve szóba kerül, sokaknak a fotózás aranykora jut eszébe, ám az elmúlt évtizedben a vállalat inkább a túlélésért küzdött. A 2012-es csődvédelmi eljárás után a cég folyamatosan próbálta újradefiniálni magát a digitális korszakban. Most viszont egy átfogó átalakulási terv és egy váratlan trend segítheti vissza a pályára.

Ezt olvastad már?

Új kiállítás Robert Capa eddig nem látott, Magyarországon készült fotóiból a Capa Központban

Moby európai turnéra indul, augusztusban Budapesten koncertezik

Hollywood mentőöve: a film reneszánsza

A fordulat egy meglepő telefonhívással indult: Christopher Nolan rendező arra kérte a frissen érkező vezérigazgatót, Jim Continenzát, hogy ne állítsák le a filmgyártáshoz szükséges acetát üzemet. A döntés kulcsfontosságúnak bizonyult. Azóta több Oscar-díjas produkció is Kodak filmre készült, ami jól mutatja a celluloid reneszánszát Hollywoodban.

A trend mögött két erős hajtóerő áll: a filmes szakma nosztalgiája és a Z generáció analóg iránti rajongása. A film esztétikája – a szemcsézettség, a karakteres színek és a „valódi” érzet – újra menő lett.

Kemény számok, kemény döntések

A visszatérés azonban korántsem volt zökkenőmentes. A vállalat tavaly még arról számolt be, hogy pénzügyi helyzete kétségeket vet fel a működés folytatásával kapcsolatban. Több százmillió dolláros adósság, csökkenő profit és bizonytalan befektetői bizalom jellemezte a helyzetet.

A vezetés radikális lépésekkel reagált:

• több mint 400 millió dollárnyi adósságot törlesztettek
• a kamatköltségeket évi 40 millió dollárral csökkentették
• a menedzsment 90%-át lecserélték
• új fókuszt határoztak meg: nyomtatás, fejlett anyagok és vegyipar

Az eredmények kezdenek látszani: a legutóbbi negyedévben a bruttó profit 31%-kal nőtt, a részvény árfolyama pedig egy év alatt közel megduplázódott.

Új stratégia: analóg érzelmek + modern ipar

Continenza szerint a Kodak jövője két pilléren nyugszik. Egyrészt a film és az analóg élmény iránti új keresletet használják ki, másrészt a vállalat ipari és vegyipari kompetenciáira építenek. A cél nem pusztán a túlélés, hanem egy stabil, növekedésre képes cég felépítése, ami a következő generáció számára is munkahelyeket teremt.

A Kodak története így egy klasszikus üzleti tanmesévé válik: egy ikonikus márka, amely majdnem eltűnt a digitális forradalomban, most a múlt értékeit és a jövő technológiáit ötvözve próbál új fejezetet nyitni. Ha a lendület kitart, a legenda ismét tartósan reflektorfénybe kerülhet.

Forrás: CNBC

Borítókép: AMIRALI NASIRI, Unsplash