A Nintendo mindent bevet a Switch 2 sikeréért – filmek, élményparkok és nosztalgia hajtja a milliárdos üzletet

A japán játékipari óriás nemcsak konzolt árul, hanem komplett univerzumot épít. A cél: a Switch 2-ből is történelmi siker legyen.

A Nintendo neve egyet jelent az olyan ikonikus karakterekkel, mint Super Mario, Pikachu vagy Link. A vállalat most minden eddiginél tudatosabban terjeszti ki ezeket a márkákat a videojátékokon túlra: filmekre, merchandisingra és élményparkokra építve igyekszik új lendületet adni zászlóshajó konzoljának, a Nintendo Switch 2-nek.

Az eredeti Nintendo Switch minden idők legsikeresebb Nintendo-konzolja lett. A vállalat most azt szeretné, ha a Switch 2 is hasonló pályát futna be, ebben pedig kulcsszerepet kap a nosztalgia és az új generációk megszólítása.

Ezt olvastad már?

Letartolta az internetet a John Wick videójáték-változatának előzetese

Egy kirobbanó sikerű videójáték filmadaptációjával tér vissza Jason Momoa

Univerzumépítés a játékokon túl

Az elmúlt években a Nintendo jelentősen növelte jelenlétét a szórakoztatóipar más területein. 2021-ben megnyílt a Super Nintendo World az Universal Studios Japan területén, ahol a látogatók fizikailag is beléphetnek a Mario-univerzumba. 2023-ban pedig bemutatták a The Super Mario Bros. Movie című animációs filmet, amely több mint 1 milliárd dolláros bevételt hozott világszerte, és már készül a folytatás is. Emellett fejlesztés alatt áll egy élőszereplős The Legend of Zelda film is.

Fontos azonban látni: a közvetlen IP-bevételek a teljes árbevétel kis részét adják. A valódi cél nem a pólók vagy mozis jegyek eladása, hanem az, hogy ezek az élmények visszatereljék a közönséget a konzolokhoz és a játékokhoz. A film például új lendületet adott a Switch eladásainak, és segített kitolni a termék életciklusát.

A nosztalgia mint stratégiai fegyver

A Nintendo 1983 óta van jelen az otthoni konzolpiacon (a Famicom, majd NES révén), így több generáció nőtt fel a játékaikon. Ez a kulturális beágyazottság óriási versenyelőny. A cég tudatosan épít arra az érzelmi kötődésre, amelyet a Mario- vagy Zelda-játékok váltanak ki, miközben igyekszik elég friss ötletet vinni a jól ismert címekbe.

A Switch 2-ből eddig több mint 17 millió darabot adtak el, a legsikeresebb cím pedig a Mario Kart World lett. A jól ismert franchise-ok továbbra is erősen húzzák az eladásokat.

A kihívás hosszú távon az, hogy a közönség ne fáradjon rá ugyanazokra a karakterekre. A Nintendo aranybányán ül – a Mario, a Zelda és a Pokémon még mindig óriási erő –, de a következő 10–20 év sikere azon múlhat, képes-e új ikonokat és új világokat teremteni.

A Switch 2 sikere tehát nem pusztán hardverkérdés. A Nintendo valójában egy komplett, több platformon élő ökoszisztémát épít, és ha a stratégia beválik, a játékosok nemcsak játszani fognak, hanem egyre mélyebben élnek majd bele egy globális, milliárdokat érő univerzumba.

Forrás: CNBC

Borítókép: Roméo A., Unsplash