Idén már most dübörög a turizmus – nem is gondolnád, hova utaznak a legtöbben!

Több mint 1,5 milliárd nemzetközi turista kelt útra 2025-ben, és minden jel arra utal, hogy 2026 új rekordot hozhat. A leggyorsabban növekvő úti célok azonban nem a megszokott európai nagyágyúk, hanem karakteres, feltörekvő országok, Etiópiától Bhutánig.

Az ENSZ Turisztikai Világszervezetének legfrissebb barométere szerint a nemzetközi érkezések száma globálisan 4%-kal nőtt, közelítve a járvány előtti, évi 5%-os átlagos bővüléshez. Európa továbbra is a leglátogatottabb régió, közel 800 millió érkezővel és 6%-os éves növekedéssel. A dinamika azonban máshol a legerősebb: Brazília 37%-os, Egyiptom 20%-os, Etiópia 15%-os, Bhután 30%-os, míg a Seychelle-szigetek 13%-os bővülést könyvelhetett el.

A szakértők szerint egy új utazói attitűd körvonalazódik: az élmény, az identitás és az autentikusság fontosabb lett, mint a kipipált látványosságok száma.

Ezt olvastad már?

Összeomlott a híres Lover’s Arch Olaszországban

Ezek most a világ legbarátságosabb városai

Egyiptom: a nagy múzeumhatás és a lassabb utazás reneszánsza

Egyiptom 2025-ben 20%-os növekedést ért el, amiben kulcsszerepet játszott a régóta várt Grand Egyptian Museum megnyitása a Gízai piramisok közelében. A több mint húsz évig épülő intézmény végre valóban megnyitotta kapuit, és azok is most érkeznek, akik korábban kivártak.

A biztonságérzet javulása miatt egyre több család és egyéni női utazó választja az országot, miközben a szolgáltatók tudatosan terelik a vendégeket a lassabb, kifinomultabb élmények felé. A hagyományos, kisebb fahajók – dahabiják – alternatívát kínálnak a nagy nílusi luxushajókkal szemben, csendesebb templomi túrákat és nyugodtabb tempót biztosítva.

Az aktív turizmus is teret nyer: kisebb létszámú, szakértői vezetéssel kísért programok és kerékpáros túrák erősítik a „minél többet látni” helyett a „mélyebben megélni” szemléletet.

Brazília: tudatos stratégia, új imázs

Brazília produkálta a legnagyobb ugrást, 37%-os éves növekedéssel. A bővülés mögött célzott légiközlekedési program áll, amely az új nemzetközi járatok indítását ösztönzi, hiszen a közvetlen és versenyképes elérhetőség kulcskérdés.

A globális figyelmet erősítették a nagyszabású sportesemények – a 2016. évi nyári olimpiai játékok, a 2014-es labdarúgó-világbajnokság, a São Paulo-i Nagydíj és a közelgő 2027-es női labdarúgó-világbajnokság –, miközben São Paulo kulturális és gasztronómiai központtá erősödött.

Az utazók profilja is változik: a természetközeli élmények, a közösségi kapcsolódás és a hosszabb, családdal kombinált üzleti utak erősödnek. A több mint 9000 kilométeres partszakasz és a hatalmas belső területek lehetőséget adnak arra, hogy a turizmus ne csak Rio de Janeiróra koncentrálódjon.

Etiópia: visszatérés a kulturális mélységhez

Etiópia 15%-os növekedést ért el, hozzájárulva Afrika régiós szinten is kiemelkedő bővüléséhez. A Tigré régió konfliktusa utáni stabilizáció, az új Visit Ethiopia platform és a fejlesztett infrastruktúra erősítette a bizalmat.

Az ország különlegessége a kulturális és történelmi sűrűség: az axúmi örökség, a lalibelai sziklatemplomok, a középkori Gondar, a Simien-hegység drámai tájai és a ritka gelada majmok. A déli Omo-völgy közösségei ma is őrzik hagyományaikat. Egyre több fiatal, aktív élményeket kereső utazó fedezi fel az országot, outdoor fókuszú programokkal.

Seychelle-szigetek: mezítlábas luxus és természetvédelem

Seychelle-szigetek 13%-os növekedése azt mutatja, hogy a desztináció túllépett a klasszikus nászutas imázson. A strandolás mellett túrázás, snorkelezés, kreol gasztronómia és kulturális élmények várják az érkezőket.

Az ország tengeri területeinek 30%-át védi, és nincs magánstrand az archipelágusban. A wellnessutazók és családok száma is nő, miközben a helyi, fenntartható kezdeményezések egyre nagyobb hangsúlyt kapnak.

Bhután: magas érték, alacsony volumen – újraértelmezve

Bhután 30%-os növekedése elsőre meglepő, hiszen az ország évtizedek óta „high value, low volume” politikát követ. A turisták napi fenntarthatósági hozzájárulást fizetnek, ami az infrastruktúrát és a helyi közösségeket támogatja.

Bhután a bruttó nemzeti boldogság koncepciójáról ismert, mely a jólétet nem pusztán gazdasági mutatókkal méri. Az ide érkezők gyakran mélyebb élményeket keresnek: találkozás szerzetesekkel, időtöltés hagyományőrző mesterekkel vagy túrázás a Himalája csendes vidékein. Az ország a modern utazási fáradtság ellenszere lett: kevesebb látványos „checklist”, több személyes tapasztalat jellemzi.

A 2026-os trend egyértelmű: a globális turizmus nem lassul, de az iránya változik. Az utazók egyre inkább karakteres, még nem telített úti célokat keresnek, ahol nemcsak megérkezni, hanem valóban jelen lenni is lehet.

Forrás: BBC Travel

Borítókép: F Cary Snyder, Unsplash